Sevilla FC fecha parceria com a SayTV para acelerar a estratégia de conteúdos digitais

O que aconteceu

O Sevilla FC anunciou uma parceria com a SayTV para desenvolver conteúdos digitais de nova geração, focados no adepto, com momentos interactivos, criação por utilizadores e acesso de bastidores. A colaboração integra-se na plataforma proprietária Sevilla FC+, lançada em junho de 2023, e prepara formatos audiovisuais alinhados com novos hábitos de consumo. A SayTV, cujo presidente executivo (CEO) é Martin Raithel, refere deter direitos de um novo formato que arrancará em 2026-2027.

Por Que Importa

• Reforça a estratégia de propriedade de audiência do Sevilla FC, reduzindo dependência de terceiros e potenciando receitas directas via subscrições, patrocínios e comércio electrónico.
• Conteúdos interactivos e gerados pelos adeptos tendem a elevar tempo de visualização e retenção, métricas-chave para valorização de patrocínios e venda de inventário digital.
• A parceria pode criar ativos exclusivos (bastidores, acesso a jogadores), úteis para pacotes de patrocinadores com menor exposição reputacional e CPM (custo por mil) mais competitivo.
• Alinhamento com uma estratégia de dados próprios: mais sinais de comportamento para segmentação, personalização e melhor retorno do investimento (ROI) em campanhas.

Contexto

• O clube tem vindo a “ampliar o ecossistema digital”, segundo Lorenzo Aldobrandini (diretor de patrocínios), posicionando o Sevilla FC+ como peça central da transformação digital.
• Jara Cisneros (diretora digital) defendeu que, quando bem desenhada, a digitalização “acaba por se financiar”, sugerindo foco em monetização por conteúdos, parcerias e dados.

Entre Linhas

• Termos financeiros do acordo não divulgados: duração, mínimos garantidos, partilha de receitas e direitos sobre conteúdos permanecem por clarificar.
• A referência da SayTV a “direitos de um novo formato” com início em 2026-2027 indica possível preparação para janelas de conteúdos exclusivos ou novas licenças (não confirmado).