Sky junta Netflix, Disney+, HBO Max e Hayu num único pacote no Reino Unido e Irlanda
Operadora lança Sky Ultimate TV a partir de £24/mês, integrando as principais plataformas de transmissão online e reforçando o posicionamento como hub de entretenimento.
O que aconteceu
A Sky anunciou no Reino Unido e Irlanda um pacote único — Sky Ultimate TV — que combina Sky TV com Netflix, Disney+, HBO Max e Hayu. O preço para novos clientes começa em £24/mês, com integração direta das apps no ecossistema Sky. Disney+ (plano Standard com publicidade) deverá ser incluído a partir de março (data não confirmada) e HBO Max Basic com publicidade chega a 26 de março, alinhado com o seu lançamento nos dois mercados.
Por Que Importa
- Estratégia de agregação reduz a fragmentação e pode baixar churn ao concentrar conteúdos premium num só faturador e interface.
- Oferta a £24/mês funciona como âncora de preço face à subscrição isolada de várias plataformas, potenciando ARPU e upsell para pacotes superiores.
- Inclusão de planos com publicidade alarga monetização híbrida (subscrição + publicidade), beneficiando Sky e parceiros via maior alcance e inventário publicitário.
- Fortalece o poder negocial da Sky em direitos e janelas de distribuição ao tornar-se ponto de acesso dominante a séries e originais nos lares britânicos e irlandeses.
Contexto
- Sky integra as apps nos dispositivos Sky Stream, Sky Glass (com Ultimate TV) e Sky Q; clientes Sky+ terão acesso aos conteúdos HBO Max Basic com publicidade e Hayu.
- Para subscritores NOW (serviço OTT da Sky): HBO Max Basic com publicidade passa a estar incluído no pacote Entertainment sem custo adicional; surge o novo NOW Entertainment & HBO Max a £6,99/mês e um NOW Entertainment reconfigurado a £4,99/mês com Sky Originals e séries HBO.
- A Sky posiciona-se como hub único de entretenimento, oferecendo mais de 130 canais no Ultimate TV; o Sky Essential TV arranca em £15/mês com mais de 100 canais, Sky Atlantic e Netflix.
E agora?
- Migração para planos com publicidade pode redistribuir orçamentos de marcas para inventário premium dentro do ecossistema Sky (custo por mil — CPM a otimizar).
- Risco/benefício: maior dependência de acordos plurianuais; eventuais saídas de catálogos exigem claúsulas de continuidade e comunicação clara para limitar churn.
- Monitorizar o impacto no retorno do investimento (ROI) de marketing da Sky via aquisição de clientes e redução de custos de suporte, face à simplificação do pacote.
