Corte de preços leva Premiere a recorde de 3 milhões de assinantes na Globo
Estratégia de preço via Globoplay impulsiona base e reforça pagamento de direitos do Brasileirão, apesar de forte pirataria
O que aconteceu
A TV Globo atingiu o maior número de subscritores de sempre no Premiere, o seu pay-per-view do futebol brasileiro, ao reduzir preços ao longo de 2025. O canal alcançou cerca de 3 milhões de assinantes, somando perto de 250 mil no último trimestre, impulsionado por campanha de Black Friday. Pelo Globoplay, o Premiere passou a custar €9,68 (R$ 59,90)/mês no plano mensal e €4,83 (R$ 29,90)/mês no plano anual. Flamengo e Palmeiras lideraram a adesão.
Por Que Importa
- A queda de preço (antes até €17,78 (R$ 110)/mês em 2018) tornou o produto mais acessível, acelerando a aquisição e reduzindo a dependência de operadoras de TV por subscrição.
- A base de 3 milhões sustenta o pagamento dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro, prioridade estratégica para a Globo.
- O modelo de partilha com clubes remunera em função de torcedores registados; mais assinantes significam maior receita distribuída às equipas.
- A pirataria corrói o negócio: com €121,25 M (R$ 750 M) de receita anual e perda estimada de €80,84 M (R$ 500 M), o faturamento poderia superar €161,67 M (R$ 1 B) sem consumo ilegal.
Contexto
- A venda direta ao consumidor (D2C) via Globoplay elimina parte dos custos e comissões das operadoras, permitindo preços mais baixos e maior controlo sobre a relação com o adepto.
- Mesmo com recorde de subscritores, o Premiere não gera lucro direto para a Globo; serve como pilar para garantir conteúdos premium e retenção no ecossistema de subscrição.
Números
- Assinantes: ~3,0 M totais; +250 mil no 4.º trimestre (Black Friday).
- Preço atual: €9,68 (R$ 59,90) mensal; €4,83 (R$ 29,90) no plano anual/mês.
- Preço em 2018: até €17,78 (R$ 110)/mês — queda de ~45%.
- Receita anual: €121,25 M (R$ 750 M); perda estimada por pirataria: €80,84 M (R$ 500 M).
Entre Linhas
- A menção a que “apenas 1 em 5 espectadores é assinante” sugere alto potencial de conversão se houver reforço de medidas antipirataria e ofertas segmentadas (não confirmado em termos de plano operacional).
