FC Köln ultrapassa 50 mil camisolas “Catedral” vendidas e reforça o poder da identidade local
Reabastecimento de janeiro voltou a esgotar em horas; projeto com autoridades da Catedral e hummel converte património em receita
O que aconteceu
O 1. FC Köln superou as 50.000 unidades vendidas da camisola alternativa 2025/26 inspirada na Catedral de Colónia, após novo reabastecimento a 23 de janeiro de 2026. O modelo, criado em parceria com as autoridades da Catedral e o fornecedor hummel, esgotou inicialmente no arranque da época e voltou a registar forte procura através das lojas oficiais e do canal online do clube.
Por Que Importa
- Prova de que a identidade local pode ser um ativo escalável: design ancorado num ícone da cidade expande a procura para lá do dia de jogo, tocando consumo “lifestyle”.
- Impulso direto de receita de retalho: com PVP adulto de €99,95 (sócios: €89,96) e infantil de €79,95 (sócios: €71,96), o volume acima de 50 mil unidades sugere faturação bruta de vários milhões de euros (valores finais não divulgados).
- Modelo de parceria patrimonial: colaboração com a Catedral e a hummel mostra como alianças de herança cultural podem gerar resultados comerciais, não apenas simbólicos.
- Capacidade de gestão de stock e reabastecimentos rápidos sustenta o ciclo de vendas e mantém a camisola no topo da procura.
Contexto
- O lançamento coincide com o 77.º aniversário do clube e o 777.º aniversário da fundação da Catedral, reforçando a narrativa e a diferenciação no mercado de merchandising.
- A estratégia segue a tendência europeia de camisolas temáticas que ligam clubes a ícones urbanos, elevando preço médio e valor percebido.
Números
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50.000 camisolas vendidas no total em 2025/26 (após vários reabastecimentos).
- Preços: €99,95 (adulto) e €79,95 (criança); descontos para sócios de ~10%.
- Canais: retalho oficial físico e loja online do clube.
E agora?
- Manter o equilíbrio entre exclusividade e disponibilidade será chave para prolongar a curva de vendas sem canibalizar futuras coleções.
- O caso pode servir de referência para outros clubes ao desenharem colaborações com entidades culturais locais, otimizando storytelling e margem por peça.
