Brahma activa “Tour da Ginga” para integrar Ancelotti à cultura brasileira no Carnaval
Marca de cerveja reforça ligação com a Seleção e alavanca activação multimercado em Salvador, Rio e São Paulo, com Ronaldo a protagonizar a campanha audiovisual.
O que aconteceu
A Brahma, parceira histórica da Seleção Brasileira, lançou o “Tour da Ginga”, uma activação de Carnaval para integrar culturalmente Carlo Ancelotti, seleccionador do Brasil. O roteiro inclui experiências em Salvador (Barra-Ondina), Rio de Janeiro (Marquês de Sapucaí) e São Paulo (camarotes da marca). A campanha tem um filme publicitário com participação de Ronaldo e arranca com um evento a 28 de Janeiro, na Fundação Casa de Jorge Amado, em Salvador. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Consolida a estratégia de marca da Brahma de ligar futebol, samba e Carnaval, reforçando associação de longo prazo à Seleção e ao adepto.
- Gera alcance massivo em períodos de pico de audiência (Carnaval), com potencial para incremento de vendas e visibilidade nas três maiores praças do país.
- Humaniza a chegada de Ancelotti, criando capital simbólico e maior aceitação pública, o que pode elevar o retorno do investimento (ROI) de patrocínios ligados à equipa nacional.
- A presença de Ronaldo acrescenta credibilidade e amplifica a distribuição da campanha em meios pagos e orgânicos.
Contexto
- A Brahma tem histórico de activações em Carnaval e futebol, explorando sinergias entre entretenimento ao vivo e grandes eventos desportivos.
- A integração cultural de treinadores estrangeiros é frequentemente um tema sensível no Brasil; a marca posiciona-se como facilitadora dessa ponte entre selecção e adeptos.
Números
- Três cidades âncora (Salvador, Rio, São Paulo) cobrem os maiores polos carnavalescos e audiências nacionais durante a folia.
- Cronograma inclui um kick-off público a 28 de Janeiro e conteúdos audiovisuais de ampla circulação; métricas de investimento, audiência e vendas (não confirmado).
E agora?
- A marca promete novas informações nas próximas semanas nos seus canais oficiais, sugerindo activação contínua até e durante o Carnaval.
- Indicadores a seguir: alcance do filme com Ronaldo, activações em camarotes e impacto em quota de mercado no período festivo (dados não divulgados).
