Eintracht fecha renovação dos naming rights com a Deutsche Bank até 2035 por €100 M
Extensão antecipada eleva fortemente a receita face ao acordo de 2020 e inclui novas ativações e melhorias no estádio
O que aconteceu
O Eintracht Frankfurt, da Bundesliga, renovou antecipadamente até 2035 os direitos de nome do seu estádio com a Deutsche Bank, num acordo avaliado em €100 M (US$116.9 M). O pacote inclui a continuidade do nome Deutsche Bank Park e novas ativações, como presença do logótipo nas mangas do vestuário de treino/aquecimento das equipas masculina, feminina, sub-21 e da academia já na próxima época.
Por Que Importa
- Representa um salto face ao contrato de 2020, em que o clube recebia cerca de €5,5 M/ano (US$6.43 M); o novo total a 8 anos implica média próxima de €12,5 M/ano (US$14.6 M), reforçando a base de receitas comerciais.
- Alinhamento com a duração do arrendamento do estádio até 2035 dá previsibilidade financeira e facilita planeamento de investimento em infraestruturas.
- O acordo inclui ativos adicionais (mangas de treino/aquecimento) e integração de produtos e serviços financeiros, alargando o valor além do “naming”.
- Consolida a estratégia comercial após novos acordos com a Adidas (fornecedor de equipamentos) e a patrocinadora principal Indeed, ampliando a diversificação de receitas.
Contexto
- Parceiros têm colaborado em operações do clube, incluindo pagamentos integrados na app do Eintracht e expansão de pontos de alimentos e bebidas sem numerário, elevando ticketing secundário e consumo em dia de jogo.
- A renovação “antecipada” sinaliza confiança mútua e reduz risco de mercado num segmento onde a exposição reputacional é crítica para instituições financeiras.
Números
- Valor total: €100 M (US$116.9 M) por 8 anos, até 2035.
- Acordo anterior (2020): cerca de €5,5 M/ano (US$6.43 M). Estimativa implícita atual: ~€12,5 M/ano (US$14.6 M).
Entre Linhas
- Termos detalhados de bónus por performance, direitos de hospitalidade ou ativações digitais não foram divulgados (valores não divulgados).
