FPF fecha naming rights das divisões inferiores com a Rivalo e ativa patrocínio coletivo a 46 clubes
Casa de apostas garante direitos de nome nas Séries A2, A3 e A4 e Copa Paulista, além de exposição na A1; valores não divulgados
O que aconteceu
A Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciou uma parceria com a casa de apostas Rivalo que inclui os naming rights das Séries A2, A3 e A4 do Campeonato Paulista e da Copa Paulista, bem como exposição publicitária na Série A1. O acordo cobre patrocínio a 46 clubes (incluindo o Capivariano na A1) e ativações no Programa de Integridade da FPF. A entidade classifica a operação como “o maior patrocínio coletivo do futebol brasileiro”. Os termos financeiros não foram divulgados.
Por Que Importa
- Estrutura de receita: cria nova fonte anual para clubes de divisão inferior, segmento com forte dependência de bilhética e transferências.
- Efeito de rede: modelo coletivo e centralizado da FPF pode aumentar o poder negocial e padronizar contrapartidas, reduzindo custos de captação por clube.
- Brand safety: inclusão no Programa de Integridade responde a riscos de manipulação de jogos, crucial para operadores de apostas e reguladores.
- Janela comercial: com a A1 ainda sem naming rights para 2026, o pacote mostra atração do ecossistema paulista e pode pressionar a valorização do ativo principal.
Contexto
- O Sicredi deteve os naming rights do Paulistão (A1) entre 2019 e 2025; para 2026, a propriedade está em aberto (não confirmado quando será anunciado o novo patrocinador).
- Patrocinadores confirmados para 2026 na A1 incluem 7K, Bet365, Betano, Bis, Casas Bahia, Clear, Diadora, Dorflex, Pedigree, Penalty e Sil Fios e Cabos Elétricos.
Entre Linhas
- A FPF atuou como elo entre marca e clubes para viabilizar um “modelo coletivo e transparente”, sinalizando estratégia de centralização comercial nas ligas estaduais.
- A presença de várias casas de apostas no ecossistema do Paulistão pode gerar concorrência intra-categoria, exigindo cláusulas de exclusividade por propriedade (não confirmado).
Números
- 46 clubes abrangidos no total, com exposição direta de camisola para o Capivariano (A1) e 45 clubes das Séries A2, A3, A4 e Copa Paulista.
- Calendário: arranque das ativações em janeiro, alinhado ao início das competições; o Paulistão A2 passará a designar-se Paulistão A2 Rivalo.
