WSL projeta €20 milhões em patrocínios em 2025-2026 e reforça direitos de transmissão

O que aconteceu

A Women’s Super League (WSL), primeira divisão feminina em Inglaterra, deverá gerar €20 milhões em patrocínios em 2025-2026, segundo a GlobalData, após fechar sete acordos na época. O contrato de naming rights com a Barclays garante cerca de €17 milhões/ano até 2028. Em direitos audiovisuais, o novo ciclo nacional 2025-2030 com BBC e Sky Sports vale £65 milhões (~€74 milhões), face às £24 milhões (~€27,3 milhões) do período 2021-2025. A liga estuda a entrada de investidor externo para expansão (não confirmado).

Por Que Importa

• Receita comercial em aceleração: patrocínios sobem de €12M (2024-2025) para €20M (2025-2026), apoiando maior sustentabilidade dos clubes.
• Direitos de transmissão domésticos mais que duplicam no novo ciclo, sinalizando procura crescente e potencial de audiências para a competição.
• Marcas de grande consumo (ex.: Barclays, British Gas, Football Manager) reforçam a baixa exposição reputacional e o apelo do produto.
• Possível entrada de capital externo (não confirmado) indicia uma estratégia de crescimento a longo prazo e profissionalização do ecossistema.

Números

• Patrocínios: €20M em 2025-2026 vs. €12M em 2024-2025; 7 sponsors vs. 3 na época anterior.
• Naming rights: Barclays com cerca de €17M/ano até 2028.
• Direitos domésticos: £65M (2025-2030) vs. £24M (2021-2025).
• Audiência digital: base combinada em Facebook/Instagram/X é 10–11x a da Frauen-Bundesliga; crescimento anual de 22%.

Contexto

• A GlobalData destaca esforço proativo da liga em desenvolver a marca e elevar o perfil das atletas.
• A Deloitte estima que o negócio da WSL ultrapasse £100M (~€117M) a partir de 2025-2026 (Annual Review of Football Finance 2025).

Entre Linhas

• A intenção de captar investimento externo foi comunicada aos clubes, mas sem decisão final sobre propostas e termos (Bloomberg). Objectivo: financiar o crescimento e consolidar o momentum competitivo e comercial.