PSG transforma o Parc des Princes em activo de lazer no período festivo

O que aconteceu

O Paris Saint-Germain (PSG) lançou o programa “Winter in Paris”, convertendo o Parc des Princes numa atração sazonal entre 13 de dezembro e 2 de janeiro. A ativação inclui pista de gelo sintética atrás da bancada Auteuil, pontos temporários de restauração, zonas de fotografia temática e presença de mascotes, bem como transmissões em direto de jogos selecionados.

Por Que Importa

• Reforça a estratégia de monetizar o estádio 365 dias/ano, reduzindo a dependência de receitas estritamente associadas a jogos.
• Potencia receitas não‑matchday: restauração, merchandising, visitas turísticas e ativações de marca (valores não divulgados).
• Usa infraestruturas existentes com custos operacionais inferiores aos de um dia de jogo, aumentando o tempo de permanência e o gasto por visitante.
• Consolida o Parc des Princes como hub social, fidelizando públicos além do adepto habitual e alimentando o funil para bilhética e audiências digitais.

Contexto

• Clubes de topo têm acelerado o uso dos estádios como ativos de entretenimento anual, com experiências públicas em períodos de menor atividade desportiva.
• As transmissões em direto (“plataforma de transmissão online”, na primeira menção: streaming) e eventos sazonais ampliam o calendário de utilização sem a complexidade logística de uma partida.

Números

• Calendário: 13 de dezembro a 2 de janeiro (aprox. 3 semanas).
• Programação inclui transmissões do Intercontinental Cup em Doha a 17 de dezembro e de um jogo da Taça de França a 20 de dezembro (bilhética e consumos no local; valores não divulgados).

E agora?

• Se bem-sucedido, o modelo pode escalar para pacotes temáticos noutros períodos (Páscoa/verão), reforçando receitas recorrentes.
• Dados de afluência e gasto médio por visitante serão críticos para avaliar o retorno do investimento (ROI) e justificar futuras ativações permanentes no recinto.