Marca fictícia de “The Office PL” patrocina camisola do Pogoń Siedlce por um jogo
Canal+ ativa Kropliczanka, água mineral fictícia da série, como patrocinador pontual frente ao Wieczysta Kraków, cruzando entretenimento e futebol para gerar notoriedade nacional.
O que aconteceu
O Pogoń Siedlce, clube da segunda divisão polaca, anunciou que a Kropliczanka — marca fictícia de água mineral da adaptação polaca da série “The Office” — será patrocinador de camisola no jogo de 6 de dezembro ante o Wieczysta Kraków. A ativação, orquestrada pela Canal+, inclui conferência de imprensa e conteúdos com o ator Piotr Polak (personagem Michal Holc), explorando a coincidência geográfica: na série, a empresa “sedeia-se” em Siedlce, a cidade do clube.
Por Que Importa
- Cruzamento entre entretenimento e desporto cria um pico de notoriedade para um clube de segunda linha, com custos (valores não divulgados) potencialmente baixos face ao alcance nacional.
- Para a Canal+, é promoção integrada do seu conteúdo numa plataforma de grande afinidade emocional (o futebol), gerando alcance orgânico e relações públicas além da publicidade tradicional.
- Mostra como propriedade intelectual (IP) de storytelling pode ser ativo comercial autónomo, capaz de gerar envolvimento quando aplicada a eventos em direto.
- Reforça a atratividade dos escalões inferiores como campo de teste para patrocínios criativos, menos condicionados por contratos rígidos de primeira divisão.
Contexto
- A parceria é de um jogo e focada em visibilidade e narrativa, mais do que retorno financeiro direto para o Pogoń Siedlce (valores não divulgados).
- A Canal+ assegura cobertura mediática dedicada, incluindo presença de personagem no balneário, posicionando a ativação como extensão da série.
Entre Linhas
- O encaixe financeiro para o clube não foi revelado; o benefício central é reputacional: exposição mediática, novas audiências e maior interesse num jogo regular.
- A coerência local — marca fictícia “baseada” em Siedlce — sustenta a credibilidade da campanha e reduz risco de rejeição por parte de adeptos.
E agora?
- Se a reação do público for positiva, modelos semelhantes podem escalar para outras ligas e marcas de entretenimento, com pacotes de jogos ou ativações temáticas (não confirmado).
- Clubes com orçamentos limitados podem explorar formatos híbridos (conteúdo + patrocínio) para maximizar retorno do investimento (ROI) em visibilidade.
