Como 1907 cria “Gaming Club” para acelerar expansão digital e lifestyle
Projecto aposta na cultura digital e merchandising, com Anders Vejrgang como rosto competitivo, mas longe do modelo tradicional de esports.
O que aconteceu
O Como 1907 lançou o Como Gaming Club, plataforma de cultura digital que expande a marca do clube para o universo do gaming sem seguir o formato clássico de esports. O arranque inclui identidade própria, activações na Milan Games Week, colaboração de merchandising com a Team Falcons e a contratação de Anders Vejrgang para representar o clube em competições como a EA SPORTS FC eSupercup 2025 e a eSerie A Goleador 2026.
Por Que Importa
- Estratégia de marca: o clube trata o gaming como um novo vertical de lifestyle e design ligado ao Lago de Como, reforçando diferenciação num mercado global saturado.
- Monetização: lançamento de linha de merchandise (camisola gaming, boné, t‑shirt, sweatshirt) cria novas fontes de receita e testes de preço/audiência em eventos como a Milan Games Week (valores não divulgados).
- Audiências jovens: foco em criadores digitais e famílias para renovar base de adeptos e aumentar alcance em plataformas sociais (Instagram dedicado) e em espaços físicos de cultura digital.
- Risco/retorno: opção por plataforma cultural em vez de equipa competitiva pura pode reduzir pressão de resultados e exposição reputacional associada a derrotas, mantendo activações comerciais e de comunidade.
Contexto
- A direcção do Como 1907 tem apostado em cruzar futebol com design, moda e iniciativas de comunidade para posicionar o clube como mais do que uma equipa, explorando a estética do Lago de Como como assinatura de marca.
- A integração interna inclui participação de colaboradores na League of Brands em Itália, sinalizando adopção cultural dentro da organização e não apenas acções de relações públicas.
Entre Linhas
- A presença de Anders Vejrgang dá legitimidade competitiva e tráfego orgânico do ecossistema EA SPORTS FC, sem subordinar o projecto a calendários e metas de torneios.
- Parceria com Team Falcons (campeões do Esports World Cup) funciona como atalho de credibilidade e distribuição no segmento gaming, abrindo portas a futuras colaborações e vendas internacionais.
