CBF e Nike preparam rede de lojas da Seleção e linha lifestyle com preços desde €13

O que aconteceu

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) delineou, no CBF Summit em São Paulo, um reposicionamento da marca da Seleção Brasileira em parceria com a Nike: abertura de 25 a 30 lojas próprias no país até ao próximo Mundial e lançamento de uma coleção de streetwear (moda urbana) e lifestyle. O plano inclui uma gama de produtos com preços acessíveis, com camisolas oficiais de entrada a partir de €13–€15 (R$ 80–R$ 90), e espaços de retalho com experiências imersivas para adeptos.

Por Que Importa

• Receita e margem: rede própria e licenciamento ampliado podem elevar a faturação por adepto e melhorar margens face ao retalho multimarcas.
• Acesso e volume: preços de entrada de €13–€15 abrem a base de consumidores, potenciando efeito de escala e vendas recorrentes fora de ciclos de jogos.
• Ativações: as lojas servirão de palco para patrocinadores da CBF, criando inventário físico adicional para experiências e pontos de contacto com o adepto.
• Estratégia de marca: coleção lifestyle coloca a Seleção no uso quotidiano, reduzindo a sazonalidade típica de artigos desportivos.

Contexto

• A Nike é parceira técnica da Seleção; a criação de lojas dedicadas alinha o controlo de experiência e merchandising com tendências globais de seleções e grandes clubes.
• A CBF pretende “democratizar” o acesso, aproximando a marca de todas as classes sociais e regionalizando a oferta (localizações não confirmadas).

E agora?

• Definição de calendário e cidades para as 25–30 aberturas (não confirmado); modelo operacional poderá combinar gestão directa com parceiros locais.
• Curadoria de sortido: equilíbrio entre linha oficial de jogo, cápsulas de moda urbana e artigos de preço popular será crítico para ticket médio e rotação de stock.
• Medição de impacto: monitorizar retorno do investimento (ROI) das ativações de patrocinadores nas lojas e o contributo para engajamento e tráfego online/offline.