Borussia Mönchengladbach vende naming do estádio pela primeira vez: ista-Borussia-Park arranca em 2026

O que aconteceu

O Borussia Mönchengladbach fechou o primeiro acordo de naming do seu estádio, que passará a chamar-se ista-Borussia-Park a partir da época 2026/27. O contrato, ligado a uma parceria alargada em 2025, vigora até 30 de junho de 2031 e integra um programa de eficiência energética e modernização de infraestruturas em várias instalações do clube.

Por Que Importa

• Receita e capex: associar os direitos de nome a investimento em eficiência reduz custos operacionais (energia) e pode libertar orçamento para plantel e infraestrutura.
• Aceitação dos adeptos: o formato híbrido preserva “Borussia-Park”, mitigando risco reputacional e de quebra de engagement em matchday.
• Tendência de mercado: sinaliza um modelo de naming baseado em performance operacional, e não apenas exposição de marca, potenciando retorno do investimento (ROI) tangível.
• Regulação e sustentabilidade: alinha o clube com exigências ambientais e metas de eficiência, reduzindo risco regulatório e custos futuros.

Contexto

• O Borussia-Park abriu em 2004 e manteve-se sem nome comercial até agora, uma exceção na Bundesliga.
• A parceria enfatiza soluções técnicas: análises de performance de edifícios, medição inteligente, transparência de consumos e suporte a eficiência operacional de longo prazo.
• A decisão de manter “Borussia-Park” no nome foi tomada para proteger a tradição e facilitar a aceitação pelos sócios e adeptos.

E agora?

• Espera-se a implementação faseada de sistemas de smart metering (medição inteligente) e analytics a partir de 2026, com impacto em custos energéticos (valores não divulgados).
• O enquadramento pode tornar-se referência para clubes que procuram naming-rights atrelados a upgrades de sustentabilidade, gerando métricas de ROI mais claras.
• Comunicação com adeptos será chave para consolidar a transição e evitar erosão de receita de dia de jogo.