Real Madrid reforça parceria com a Adobe para escalar conteúdos personalizados com IA

O que aconteceu

O Real Madrid Club de Fútbol e a Adobe ampliaram a sua aliança global para acelerar experiências personalizadas, assentes em inteligência artificial (IA), dirigidas à sua base estimada de 650 milhões de adeptos. O acordo integra soluções como Adobe Experience Platform e Adobe GenStudio para transformar a produção e a distribuição de conteúdos, incluindo ferramentas de criação para adeptos via Adobe Express com modelos oficiais do clube.

Por Que Importa

• Potencial de monetização direta via melhor segmentação e personalização em bilhética, merchandising e patrocínios, elevando o retorno do investimento (ROI) em campanhas digitais.
• Otimização de custos de produção com IA (ex.: GenStudio e Firefly Services) pode aumentar a cadência de conteúdos e reduzir tempos de execução, reforçando a eficiência operacional.
• Ativação de conteúdos gerados pelo adepto amplia alcance orgânico e dados de primeira parte, críticos para parcerias comerciais e para mitigar dependência de plataformas externas.
• Reforço do posicionamento do Real Madrid como referência em transformação digital no desporto, valorizando ativos de marca e atraindo patrocínios “baixa exposição reputacional”.

Contexto

• A parceria já existia e é agora “ampliada”, com foco em escalar personalização omnicanal e capacitar os adeptos a produzir pósteres e conteúdos sociais com identidade oficial.
• Dirigentes citados: Emilio Butragueño (Real Madrid) e Rachel Thornton (Adobe). Termos financeiros não foram divulgados.

E agora?

• Expectável aprofundar casos de uso em segmentação dinâmica, automação de journeys e medição de impacto criativo por público/mercado (valores não divulgados).
• Integração de dados de primeira parte poderá suportar novas ofertas de patrocínio baseadas em públicos endereçáveis e métricas de desempenho (ex.: custo por mil (CPM) e conversão), aumentando o valor dos pacotes comerciais.