Bundesliga renova pacote de transmissões no Brasil e aposta em modelo multiplataforma

O que aconteceu

A Bundesliga confirmou a renovação e ampliação dos acordos de transmissão no Brasil com Sportv, CazéTV, Goat e Xsports para o novo ciclo que arranca em 2026/27. O anúncio, o primeiro desde o início da colaboração entre a Bundesliga International e a Relevent Sports, dá continuidade à estratégia multiplataforma que a liga vem aplicando no mercado brasileiro, após uma época 2024/25 com média de 5 milhões de visualizações ao vivo por jornada (170 milhões no total).

Por Que Importa

• Consolidação de um modelo de distribuição híbrido (TV paga, aberta e digital) que maximiza alcance e frequência sem exclusividade rígida.
• Crescimento de audiências: +811% em dez anos, sinalizando maior valor potencial em publicidade e comissões para parceiros e liga.
• Expansão da base de fãs no Brasil de 12M (2018) para 24M (2024), reforçando o funil comercial para patrocínios e ativações locais.
• Integração com a Relevent Sports sugere negociação coordenada de direitos e exploração de eventos no mercado, com possível subida de preços no próximo ciclo (valores não divulgados).

Números

• 5 milhões de visualizações ao vivo por jornada em 2024/25; 170 milhões no total da época.
• +811% de crescimento de audiência vs. há 10 anos.
• Base de fãs: 24 milhões no Brasil (2024), vs. 12 milhões (2018).
• Mais de 500 milhões de visualizações de vídeo nas redes sociais na última época.
• Canal no TikTok para o Brasil: >110 milhões de visualizações.
• Oktoberfest de Blumenau: cerca de 700 mil pessoas em duas semanas.

Contexto

• Clubes como RB Leipzig e Bayer Leverkusen fizeram pré-época no Brasil, alimentando notoriedade de marca e receitas de merchandising.
• A presença de ex-jogadores brasileiros (Lúcio, Grafite, Ewerthon) em ativações reforça a ligação emocional com o público e cria inventário comercial para patrocinadores.

E agora?

• Expectativa de maior integração comercial entre media partners e a liga (pacotes conjuntos de publicidade e patrocínios, valores não divulgados).
• Potencial aumento do retorno do investimento (ROI) de patrocinadores com base no alcance incremental do modelo multiplataforma.
• Monitorizar se há expansão para mais janelas em TV aberta e maior partilha de dados de audiência para justificar upgrades de preço em 2026/27.