Deliveroo e DoorDash tornam-se parceiros de serviços de entrega da FIFA para os Mundiais de 2026 e 2027
Acordo cobre nove mercados-chave e integra campanhas locais, ativações digitais e presença em dias de jogo; valores não divulgados.
O que aconteceu
A FIFA anunciou uma parceria comercial com a Deliveroo (integrada no grupo DoorDash após aquisição de 2025) e a DoorDash para os Campeonatos do Mundo masculinos de 2026 (EUA, Canadá e México) e femininos de 2027 (Brasil). O acordo nomeia a Deliveroo como parceira oficial de serviços de entrega em nove mercados europeus e norte-americanos — Reino Unido, Itália, França, Alemanha, Noruega, Dinamarca, Finlândia, Estados Unidos e Canadá — com ativações desde já; os valores não foram divulgados.
Por Que Importa
- Amplia monetização fora do núcleo desportivo: a FIFA reforça a categoria “entrega on‑demand”, gerando nova receita de patrocínio e pacotes cruzados com media e hospitalidade (valores não divulgados).
- Alcance e frequência em dias de jogo: campanhas de “matchday” podem impulsionar ticket médio e pedidos por adepto, convertendo picos de audiência televisiva e em plataformas de transmissão online em vendas.
- Dados e segmentação: iniciativas localizadas permitem recolha de dados de consumo por mercado, úteis para ROI (retorno do investimento) e futuras renovações.
- Sinergia pós-aquisição: a integração Deliveroo–DoorDash cria escala multinacional para ativações consistentes e negociação centralizada com a FIFA.
Contexto
- A edição de 2026 será a maior de sempre, com 48 seleções e três países-anfitriões, aumentando inventário comercial e janelas de consumo.
- O Mundial Feminino 2027 no Brasil abre portas a narrativas de inclusão e horários favoráveis em vários fusos, úteis para campanhas globais.
- Ronaldinho é o rosto inicial da campanha digital, visando notoriedade imediata em mercados-chave.
E agora?
- Esperam-se promoções com restaurantes parceiros (descontos, menus temáticos) e integrações nas apps durante jogos (não confirmado).
- Possível extensão para ativações em estádios e fan zones com logística última milha e “pick-up” (não confirmado).
- Monitorização de métricas: custo por mil (CPM), taxa de conversão em dias de jogo e incremento de pedidos por hora como KPIs de avaliação.
