LaLiga acelera estratégia “glocal”: dados, IA e formatos curtos para crescer fora de Espanha
Liga espanhola reforça personalização com MiLiga, conteúdos verticais e podcasts; Sportian/Globant integra dados para decisões de marketing e patrocínios
O que aconteceu
A LaLiga detalhou a sua estratégia digital “glocal” (voz global, adaptação local) assente em segmentação por mercado, conteúdos nativos por plataforma e uso de inteligência artificial (IA) para leitura de comportamento. Em entrevista, Alfredo Bermejo, diretor de estratégia digital, destacou o papel dos vídeos verticais (#InsideLaLiga), do hub de fãs MiLiga e da integração de dados via Sportian (parceiro tecnológico com a Globant) para personalização e crescimento de audiências internacionais.
Por Que Importa
- Monetização e patrocínios: perfis de primeira mão do MiLiga aumentam o valor para marcas e activações, elevando o retorno do investimento (ROI) em campanhas baseadas em dados.
- Direitos e audiência: conteúdos “Near Live” e curtos maximizam alcance junto da Geração Z, sustentando a procura por transmissões e pacotes digitais.
- Estratégia D2C: ecossistema direto ao consumidor (app, site, podcasts, fantasy) reduz dependência das redes sociais e melhora conversão (registos, downloads, tempo de visionamento).
- Eficiência: IA e dados unificados (redes, app e terceiros) optimizam orçamentos e a medição por indicadores-chave de desempenho (KPIs).
Contexto
- Conteúdos por plataforma: TikTok (momentos curtos/emocionais), Instagram (bastidores e storytelling), YouTube (destaques e documentários).
- Localização em 20 idiomas com polos regionais; diferenças de consumo entre fãs domésticos (jogo ao vivo, histórias locais) e internacionais (destaques, lendas, lifestyle, criadores).
- Produtos de envolvimento: LaLiga Fantasy, LaLiga FC Pro e eventos como “EA Sports x FC 25 Rush” aproximam futebol real e virtual.
Números
- Crescimento mais rápido em vídeos verticais no TikTok/Instagram, especialmente entre a Geração Z (valores não divulgados).
- “Milhões de impressões” em activações de gaming e e-Sports (valores não divulgados).
E agora?
- Aposta em hiperpersonalização, conteúdos interactivos e streaming imersivo (plataforma de transmissão online) para aprofundar lealdade.
- Explorar jogos internacionais como aceleradores de marca e hubs de conteúdo para novos mercados (realização ainda polémica; termos não confirmados).
- Expansão de áudio: podcasts Arquitectos, Capitanes e LaLiga Talks reforçam presença diária e criam inventário premium para marcas.
