Reino Unido regista recorde de mulheres a ver desporto feminino em 2025
Relatório da Women’s Sport Trust aponta máximos em TV e plataformas digitais, impulsionados pelos Europeus de Futebol e o Mundial de Rugby feminino.
O que aconteceu
Um relatório da Women’s Sport Trust (WST) indica que, entre janeiro e setembro de 2025, o desporto feminino no Reino Unido alcançou um recorde de 357 milhões de horas vistas em TV e digital. As mulheres representaram 44% da audiência televisiva do Europeu Feminino de Futebol 2025 da UEFA e 43% do Mundial de Rugby Feminino 2025. As finais tiveram picos ainda maiores: 48% de mulheres no Euro 2025 e 47% no jogo do título do rugby (Inglaterra–Canadá). O consumo médio feminino de desporto na TV atingiu 9h45, superando a referência anterior (9h29 em 2023).
Por Que Importa
- Mais alcance e tempo de visualização reforçam a proposta de valor para anunciantes e patrocinadores, sustentando aumentos de preços em pacotes de publicidade e ativações.
- A maior participação feminina (até 48% nas finais) ajuda marcas com objetivos de diversidade e reduz exposição reputacional em comparação com propriedades mais polarizadas.
- A combinação de emissão tradicional e plataformas de transmissão online amplia o funil de audiência, crucial para renegociação de direitos e modelos híbridos de distribuição.
- Maior relevância cultural dá tração a acordos de licenciamento, patrocínios de atletas e vendas de merchandising, potenciando retorno do investimento (ROI).
Contexto
- As audiências dos torneios femininos tenderam a ser mais seniores: no Mundial de Rugby Feminino, 70% dos telespectadores tinham 55+ anos.
- No digital, o perfil rejuvenescido é notório: 20% dos que viram o Euro 2025 nas plataformas digitais da BBC tinham 16–35 anos.
- Atletas superam contas oficiais em envolvimento no Instagram: 41% da audiência de Ilona Maher tem 13–34 anos, face aos 15% do perfil oficial do Mundial de Rugby Feminino.
E agora?
- O desafio é perenizar a visibilidade fora dos picos competitivos e convertê-la em crescimento comercial de longo prazo (WST), com calendários, janelas de direitos e conteúdos complementares.
- Broadcasters e ligas podem explorar formatos digitais proprietários, segmentação etária e ativações com atletas-creator para capturar públicos 16–35.
- Marcas com foco em mulheres têm oportunidade de fechar patrocínios multicanais alinhados a dados de audiência por faixa etária e tempo de visualização.
