T‑Mobile fecha naming da nova arena de Brno; Hull KR prolonga patrocínio do estádio até 2027
Operadora dará nome à arena multiusos (€205,4 M) que acolherá o HC Kometa Brno; no Reino Unido, o Sewell Group mantém o naming de Craven Park após época histórica do Hull KR.
O que aconteceu
A T‑Mobile Czech Republic adquiriu os direitos de nome da nova Arena Brno, na Chéquia, através de um contrato inicial de 2 anos, com opção de mais 1. A infraestrutura, avaliada em €205,4 M (CZK5 mil milhões/£179,2 M/US$238,6 M) e com capacidade para 13.300 pessoas, iniciou obras em setembro de 2023 e tem inauguração prevista para o outono de 2026. Será a casa do clube de hóquei no gelo HC Kometa Brno e receberá cerca de 100 eventos/ano. Em paralelo, no Reino Unido, o Hull KR (Super League de râguebi de treze) anunciou nova extensão do acordo de naming com o Sewell Group para Sewell Group Craven Park até ao final de 2027.
Por Que Importa
- Direitos de nome como alavanca de receitas recorrentes: a Arena Brno assegura patrocínio âncora antes da abertura, reduzindo risco operacional e reforçando o plano de 100 eventos/ano.
- Integração de serviços: a T‑Mobile fornecerá conectividade e benefícios exclusivos, potenciando dados de clientes e activação em recinto (prioridade de bilhetes via Magenta Moments).
- Estratégia de valorização de ativos: o Hull KR capitaliza uma época com títulos para prolongar o naming até 2027, estabilizando cashflows comerciais e a atratividade para espetáculos (ex.: Coldplay, 50.000 pessoas).
- Multifuncionalidade como motor de ocupação: com >60% da programação cultural, a Arena Brno diversifica receitas além do desporto, mitigando sazonalidade.
Contexto
- A Arena Brno é promovida pela cidade de Brno (via empresa Arena Brno) e construída pela Hochtief (contrato assinado em janeiro de 2023) em terrenos do Brno Exhibition Centre.
- A parceria do Hull KR com o Sewell Group começou em 2022; o naming foi previamente estendido em 2024 até 2025 e agora até 2027, após conquistas na Super League, League Leaders’ Shield e Challenge Cup.
E agora?
- Brno: ativação comercial e tecnológica da T‑Mobile será detalhada mais perto da abertura (prioridade de compra, zonas exclusivas, serviços digitais).
- Hull KR: plano de desenvolvimento do campus de Craven Park continuará a posicionar o estádio como polo comunitário 365 dias/ano; possíveis impactos adicionais com eventos em Las Vegas e candidatura da cidade ao World Club Challenge (não confirmado).
