DFB renova com Google Pixel até 2029 no futebol feminino

O que aconteceu

A Federação Alemã de Futebol (DFB) prolongou antecipadamente, até 2029, a parceria com a Google Pixel, patrocinador principal focado na selecção feminina alemã. O acordo, anunciado esta quarta-feira, expande o âmbito para lá do patrocínio clássico, incluindo activações digitais e produção de conteúdos; as fotos oficiais da equipa passarão a ser feitas com smartphones da marca. Valores não divulgados.

Por Que Importa

• Consolida a presença de uma grande tecnológica no futebol feminino, sinalizando confiança no crescimento de audiências e receitas neste segmento.
• Reforça o pacote comercial da DFB e da Frauen-Bundesliga, onde a Google Pixel já detém o naming desde 2023/24, potenciando sinergias entre selecção e liga.
• Aposta em inovação e conteúdos proprietários (ex.: captação com smartphone) para aproximar adeptos e diversificar monetização via digital.
• Estabilidade contratual até 2029 cria visibilidade de receitas para investimento em profissionalização e desenvolvimento de talento.

Contexto

• A parceria dura há dois anos e é agora estendida por mais três, alinhada com o foco declarado da DFB na profissionalização do futebol feminino.
• O anúncio antecede o compromisso desportivo da selecção na Liga das Nações (Nations League), potencialmente maximizando exposição da marca em jogos de alto tráfego.

Entre Linhas

• A ausência de números sugere que os termos financeiros permanecem confidenciais; a ênfase da comunicação recai em “inovação” e alcance a novos públicos.
• A activação com produção de conteúdos indica uma mudança de patamar de patrocínio para parceria tecnológica, com métricas digitais (alcance, engagement) a ganhar peso no retorno do investimento (ROI).