Bundesliga ativa Oktoberfest de Blumenau para reforçar presença no Brasil
Liga Alemã leva ex-jogadores, troféu e activação de marca ao maior evento de cultura alemã da América do Sul, alinhando transmissão e engajamento antes do Der Klassiker.
O que aconteceu
A Bundesliga activou a 40.ª Oktoberfest de Blumenau (Santa Catarina, Brasil) com um estande próprio, presença dos ex-jogadores Lúcio, Grafite e Ewerthon, e o troféu Meisterschale. A activação coincide com Bayern de Munique vs. Borussia Dortmund (Der Klassiker) no sábado, 18 de outubro, integrando entrevistas em palco e conteúdos para plataformas digitais. A festa, com 19 dias de duração (8–26 de outubro), deverá atrair cerca de 700 mil visitantes.
Por Que Importa
- Conversão de grande evento cultural em plataforma de aquisição de audiência para a liga no seu principal mercado latino falante fora da Europa.
- Reforço do ecossistema de direitos de transmissão no Brasil (RedeTV!, SporTV, Ge TV, CazéTV, Goat, Nosso Futebol e Xsports), alinhando calendário e conteúdos em torno do Der Klassiker.
- Activação com baixo risco reputacional (baixa exposição reputacional) ao associar-se a uma celebração de germanidade com forte afinidade à marca Bundesliga.
- Utilização de lendas brasileiras da competição como alavanca de nostalgia para aumentar retenção e intenção de visualização.
Contexto
- A parceria Bundesliga–Oktoberfest começou em 2023 e integra a estratégia de internacionalização de ambos: expansão da liga no Brasil e da festa enquanto plataforma global de cultura e desporto.
- Blumenau estima ultrapassar 25 milhões de visitantes acumulados em 40 anos; a edição atual projeta 700 mil pessoas, oferecendo escala para activações físicas e captação de dados.
Entre Linhas
- A liga sinaliza aposta em activação física + conteúdos digitais (entrevista no Charla Podcast) para ampliar alcance orgânico fora do estádio e das janelas de transmissão.
- Não foram divulgados valores de investimento nem métricas de desempenho (KPIs), como captação de contactos, tempo de permanência no estande ou conversões para visualização do jogo.
E agora?
- Expectativa de efeito halo em picos de audiência do Der Klassiker nas plataformas parceiras no Brasil (valores não divulgados).
- O modelo pode ser replicado noutros eventos culturais no país (não confirmado), criando um calendário de activações alinhado a jogos de maior tração.
