Bayern capitaliza protesto e lança camisola retro com a adidas
Após críticas ao equipamento principal, clube e adidas envolveram a Südkurve na criação de um modelo clássico de €45, produzido de forma acelerada
O que aconteceu
O Bayern de Munique lançou uma nova camisola da sua Retro-Stadionkollektion, criada em parceria com a adidas e representantes da claque Südkurve, após protestos ao equipamento principal desta época. O modelo, predominantemente vermelho com três riscas brancas nos ombros e o logótipo clássico trefoil da marca, é vendido por €45. A adidas produziu a peça na Turquia em agosto de 2025, semanas após um grande pano exibido no estádio ter pedido um desenho “simples, vermelho e com gola branca”.
Por Que Importa
- Converte descontentamento em receita imediata: preço acessível e narrativa participativa tendem a impulsionar vendas no curto prazo.
- Reforça engajamento e cocriação com adeptos, mitigando risco reputacional e alinhando a identidade visual à história do clube.
- Demonstra agilidade operacional da adidas: ciclo de desenvolvimento inferior a 3 meses, potencial referência para cápsulas e coleções sazonais.
- Abre porta a um modelo de testes de mercado: produto retrô como laboratório antes de alterar equipamentos de jogo (uso futuro não confirmado).
Contexto
- A camisola principal do Bayern em 2025/26 gerou críticas públicas; o clube usou imagens do próprio protesto na comunicação do lançamento retrô.
- O trefoil exibido no protesto foi ajustado ao formato comercial antes do lançamento, garantindo conformidade de marca.
E agora?
- Monitorizar ruptura de stock e eventuais reposições até ao fim do ano, dado o lead time comprimido e a centralização de produção na Turquia.
- Possível expansão da linha retrô e de edições limitadas co-desenhadas com a Südkurve, caso as vendas superem expectativas (valores não divulgados).
- Observação de outras equipas adidas: o caso pode servir de modelo de resposta a protestos com produtos de ciclo curto.
