GeTV usa votação no YouTube para definir clássico do Brasileirão e acelerar crescimento do canal
Plataforma do Grupo Globo testa programação “à escolha do público” para a 28.ª jornada da Série A, de olho em engajamento, subscritores e concorrência com a CazéTV
O que aconteceu
A GeTV, plataforma de transmissão online (streaming) do Grupo Globo, abriu uma votação no YouTube para escolher qual clássico da 28.ª jornada da Série A do Brasileirão será transmitido na próxima quarta-feira (15), às 21h30 (hora de Brasília). As opções são Santos–Corinthians e Atlético Mineiro–Cruzeiro. A enquete, aberta até sexta-feira (10), soma 204 mil votos e, por agora, o clássico paulista lidera com 56%. O resultado será anunciado após Coreia do Sul–Brasil, também emitido pela GeTV.
Por Que Importa
- Estratégia de crescimento de audiência e subscritores: ao mobilizar bases massivas de adeptos, a GeTV procura acelerar o topo do funil e fidelizar utilizadores no canal YouTube, onde soma 8,39 milhões de inscritos (+21% num mês).
- Custo de aquisição potencialmente menor: votações orgânicas tendem a reduzir investimento em promoção paga, ao mesmo tempo que elevam o tempo de visualização e a recorrência no canal.
- Receita publicitária: mais tráfego e visualizações no YouTube podem aumentar impressões e melhorar custo por mil (CPM), além de criar pacotes comerciais em torno de clássicos escolhidos pelo público.
- Posição competitiva: a táctica aproxima a GeTV da dinâmica de comunidade que tem sustentado a CazéTV (22,6 milhões de inscritos), referência no segmento no Brasil.
Contexto
- O Grupo Globo tem histórico de activação por voto massivo (ex.: eliminatórias do Big Brother Brasil), o que demonstra capacidade para escala de engajamento e medição de preferências do público.
- A GeTV está em fase inicial no modelo actual (cerca de um mês), tentando consolidar-se como alternativa relevante no ecossistema digital desportivo do grupo.
Entre Linhas
- A escolha aberta pode orientar a oferta editorial futura, privilegiando jogos com maior propensão a audiência, e suportar negociações de direitos e patrocínios com dados em tempo real de intenção do público.
- Não há divulgação de valores associados a patrocínios, acordos de direitos ou metas de audiência da GeTV (valores não divulgados).
