Apple testa produção com iPhone 17 no Friday Night Baseball da MLB
Gigante tecnológica usa smartphones para captação ao vivo e reforça proposta de valor em direitos desportivos do pacote Friday Night Baseball no Apple TV+.
O que aconteceu
A transmissão do jogo da época regular da Major League Baseball (MLB) entre Detroit Tigers e Boston Red Sox, no Fenway Park, incluiu quatro iPhone 17 comerciais a captar imagens de aquecimento, apresentações, bancada, ‘dugout’ e lances de jogo. A Apple identificou esses planos com grafismos dedicados e combinou-os com ‘drones’ no estádio, câmaras no árbitro e nos capacetes, jogadores com microfone e planos “cinemáticos” de câmaras de alta profundidade de campo (“Megalodon”).
Por Que Importa
- Diferenciação de transmissão: reforça a proposta do Apple TV+ (plataforma de transmissão online) com formatos imersivos que podem elevar métricas de audiência e retenção.
- Eficiência e flexibilidade: integração de hardware de consumo pode reduzir custos marginais de produção e acelerar ‘setups’ em jogos com menor orçamento.
- Estratégia de direitos: sinal a detentores de competições de que parcerias com a Apple incluem acesso a know-how e ecossistema tecnológico proprietários.
- Sinergia produto-marca: demonstração pública das capacidades do iPhone 17 apoia vendas de hardware e o retorno do investimento (ROI) no patrocínio interno do próprio ecossistema.
Contexto
- Desde 2022, a Apple detém direitos globais de transmissão do pacote Friday Night Baseball (sexta-feira), o seu primeiro grande movimento no desporto.
- O acordo de sete anos está avaliado em $85 milhões e expira em 2028; há especulação de saída antecipada no âmbito de uma reorganização dos direitos domésticos da MLB (não confirmado).
Entre Linhas
- As experiências de produção funcionam como ‘provas de conceito’ para futuras propostas em outros desportos e mercados.
- Impacto direto em custos de produção, audiência média por jogo e crescimento de subscrições do Apple TV+ não foi divulgado (valores não divulgados).
E agora?
- A partida Tigers–Red Sox foi a última do Friday Night Baseball nesta época; espera-se avaliação interna da Apple para decidir continuidade do modelo e possíveis ajustes contratuais (não confirmado).
- Potencial expansão do uso de smartphones em ângulos complementares noutros conteúdos desportivos do Apple TV+ se a receção de audiência e anunciantes for positiva (não confirmado).
