LaLiga fecha patrocínio regional com a Meliá Hotels para acelerar no Médio Oriente

O que aconteceu

A LaLiga assinou um patrocínio regional com a Meliá Hotels International para o Médio Oriente, com foco em visibilidade nas transmissões televisivas da competição na região e em ativações conjuntas. Não foram divulgados valores nem duração do contrato. O plano inclui experiências para membros MeliáRewards, conteúdos em árabe no LaLiga Show e produção a partir de hotéis Meliá em Dubai.

Por Que Importa

• Reforça a estratégia de internacionalização da LaLiga em mercados de elevado poder de compra e turismo desportivo.
• A hotelaria oferece uma porta de entrada para hospitalidade corporativa, pacotes VIP e cross-selling com viagens, aumentando o retorno do investimento (ROI) para o patrocinador.
• A visibilidade regional nas transmissões melhora a monetização local dos direitos e atrai marcas com baixa exposição reputacional.

Contexto

• O Médio Oriente é prioridade recente para a LaLiga, que também firmou um acordo com o Arab Bank na região.
• As ligas europeias disputam espaço com competições locais e eventos premium no Golfo; parcerias com grupos hoteleiros ajudam na ativação in loco, sem necessidade de jogos oficiais no território.

Entre Linhas

• Sem valores e prazos, o acordo sugere uma abordagem test-and-learn (não confirmado), típica de patrocínios regionais antes de um eventual escalonamento para patrocínio global.
• A produção de conteúdos em árabe indica investimento em audiência nativa e maior tempo de ecrã local, potenciando a negociação com outros patrocinadores regionais.

E agora?

• Espera-se a integração de benefícios MeliáRewards com bilhetes VIP, visitas a estádios e encontros com jogadores, alinhando métricas de adesão e ocupação hoteleira a KPIs de audiência e engagement digital.
• A execução em Dubai poderá funcionar como hub para ativações no Golfo, preparando futuras parcerias setoriais na região.