Racing de Santander cria edição limitada de camisola para campanha contra incêndios e esgota em minutos
A Fundação do clube ativou o programa “Racing Sostenible” na 5.ª jornada da LaLiga 2: camisolas “queimadas” a €112 foram vendidas online em menos de dois minutos para financiar reflorestação na Cantábria.
O que aconteceu
Na 5.ª jornada da LaLiga 2, o Real Racing Club (Racing de Santander) jogou com um equipamento alternativo adaptado para alertar para os incêndios florestais em Espanha. A camisola, tradicionalmente verde, exibiu grafismos que simulam queimaduras. As 11 peças usadas em campo, assinadas pelos titulares, foram vendidas online por €112 cada (referência ao número de emergência europeu) e esgotaram em menos de dois minutos. A receita reverte para a Asociación Cultural Bosques de Cantabria, apoiando projetos de reflorestação.
Por Que Importa
- Reforça o papel do futebol como plataforma de impacto social e ambiental, gerando notoriedade com baixa exposição reputacional.
- Ativação de responsabilidade social corporativa com conversão direta em receita solidária e envolvimento da comunidade local (presença de brigadistas e agentes ambientais no pontapé inicial).
- Demonstração de como edições limitadas e storytelling elevam a procura e o valor percebido do merchandise oficial.
Números
- 11 camisolas match-worn vendidas.
- Preço unitário: €112.
- Tempo de esgotamento: <2 minutos.
- Contexto do problema: até agosto de 2025, mais de 350 mil hectares ardidos em Espanha, triplicando face a 2024.
Contexto
A ação foi conduzida pela Fundação Real Racing Club no âmbito do programa “Racing Sostenible”, alinhando impacto ambiental com objetivos de marketing: aumento de engagement, tráfego para a loja online e reforço da imagem do clube junto de parceiros e adeptos. O uso de uma narrativa local (Cantábria) agrega autenticidade à campanha e potencia futuras parcerias com entidades públicas e marcas com metas ambientais.
E agora?
O esgotamento imediato valida o formato de edição limitada. O clube pode escalar a iniciativa com séries adicionais (não confirmadas), licenciamento de réplicas para retalho e métricas de acompanhamento (retorno do investimento (ROI), alcance e taxa de conversão) para atrair patrocinadores alinhados com sustentabilidade.
