Juventus fecha parceria com a Petronas e lança skybox premium no Allianz Stadium
Acordo com a Petronas Lubricants International inclui um novo espaço corporativo no estádio; valores do patrocínio não foram divulgados.
O que aconteceu
A Juventus anunciou uma parceria com a Petronas Lubricants International (PLI), marca global de lubrificantes, e a criação do PETRONAS Lubricants International Skybox no Allianz Stadium, em Turim. O clube não revelou a duração nem os valores do acordo.
Por Que Importa
- A ampliação da oferta de hospitalidade corporativa reforça receitas de dia de jogo, uma das três linhas críticas de negócio dos clubes (a par de patrocínios e direitos de transmissão).
- A associação a uma marca industrial com presença global pode abrir portas comerciais na Ásia e Médio Oriente, mercados onde a PLI é forte, potenciando novos patrocínios B2B e vendas internacionais.
Contexto
- A Juventus tem investido em experiências premium no estádio para aumentar o gasto médio por adepto e atrair clientes empresariais. Os skyboxes e camarotes são ativos com elevada margem, sobretudo em jogos de topo e eventos corporativos.
- A Petronas é conhecida no desporto motorizado, mas vem diversificando o portefólio de parcerias para reforçar notoriedade fora da Fórmula 1. O movimento encaixa na tendência de marcas de energia e indústria reforçarem presença no futebol europeu.
Entre Linhas
- O anúncio enfatiza “experiência” e “imersão”, mas não detalha contrapartidas de visibilidade (ex.: presença em painéis LED, conteúdos digitais, ativações no dia de jogo) nem exclusividades de categoria — elementos essenciais para aferir retorno do investimento (ROI).
- Sem dados sobre duração e montantes, o impacto financeiro imediato fica “não confirmado”. A criação de um skybox dedicado sugere foco em hospitalidade e relacionamento com clientes, mais do que exposição massiva de marca.
E agora?
- A eficácia do acordo será medida por taxa de ocupação do skybox, receita por lugar premium e ativações B2B associadas.
- A Juventus poderá usar este modelo como referência para novos parceiros setoriais, escalando a oferta de hospitalidade e experiências personalizadas no Allianz Stadium.
