NFL questiona medição da Nielsen mas mantém-na como referência oficial
Liga vê subestimação de co-viewing e pressiona por melhorias no modelo Big Data + Painel; negociações publicitárias continuam baseadas na Nielsen.
A NFL levantou dúvidas sobre a precisão da Nielsen na contabilização de audiências, sobretudo em grandes eventos como o Super Bowl e os jogos de Ação de Graças. A principal crítica recai sobre a medição de co-viewing, que a liga considera subestimada. No entanto, apesar das reservas, a Nielsen continua a ser a base oficial das transações publicitárias, movimentando cerca de 5,2 mil milhões de dólares por temporada.
Segundo Paul Ballew, diretor de dados e análises da NFL, a transição da Nielsen para o modelo Big Data + Panel representa um avanço, mas ainda há margem para melhorias — nomeadamente na integração de dados de streaming e no aperfeiçoamento do cálculo de audiências conjuntas. A liga acredita que os números reais podem estar 15–20 milhões acima do reportado.
Transparência e granularidade nas medições são críticas para o futuro do “prime time”.
Mesmo assim, compradores e vendedores de publicidade seguem a negociar com base nos dados da Nielsen, mantendo o monopólio da empresa na medição televisiva ao fim de 75 anos.
