# Fanatics prevê receitas de 14 mil milhões de dólares e admite triplicar publicidade às apostas em 2027

> Michael Rubin estima um crescimento de cerca de 40% nas receitas em 2026 e admite elevar a despesa publicitária da unidade de apostas de 350 milhões para até mil milhões de dólares.

- Publicado: 2026-10-05 20:08
- Tags: Financas, Estados Unidos, Kalshi, Polymarket, Fanduel, Fanatics, Draftkings
- Fonte original: [Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-10-02/draftkings-fanduel-face-challenge-from-fanatics-in-sports-betting-market?srnd=phx-business-of-sports)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/10/05/fanatics-preve-receitas-de-14-mil-milhoes-de-dolares-e-admite-triplicar-publicidade-as-apostas-em-2027/

## O que aconteceu

A Fanatics prevê faturar cerca de **14 mil milhões de dólares em 2026**, mais 40% do que no ano anterior, afirmou o diretor executivo Michael Rubin. Desse total, estima que **2 mil milhões de dólares** venham das apostas desportivas. Nos Estados Unidos, a empresa planeia aumentar a publicidade desta unidade dos **350 milhões de dólares** previstos para 2026 para entre **800 milhões e mil milhões de dólares em 2027**.

### Por Que Importa

- A Fanatics está disposta a investir mais na captação de clientes, apesar de Rubin reconhecer que a unidade de apostas ainda não é lucrativa.
- A empresa pretende reduzir a distância para DraftKings e FanDuel. Rubin afirma que a Fanatics ocupa o terceiro lugar nas apostas e detém mais de **10% do mercado**; estes valores são apresentados pela própria empresa.
- A chegada de Kalshi e Polymarket intensificou, segundo Rubin, a concorrência publicitária, enquanto a evolução das regras aplicáveis aos mercados de previsões permanece incerta.

### Números

- Rubin estima receitas de **7 mil milhões de dólares** em artigos desportivos, **5 mil milhões** em artigos colecionáveis e **2 mil milhões** em apostas, em 2026.
- O diretor financeiro Glenn Schiffman afirma que cerca de **3%** dos 22 a 23 milhões de clientes anuais utilizam mais do que uma área de negócio e gastam cinco vezes mais do que os clientes de uma só área.

### Entre Linhas

- Rubin diz que a Fanatics espera gerar **2 mil milhões de dólares de fluxo de caixa livre** em 2026, recursos que poderão sustentar o investimento nas apostas. O montante publicitário para 2027 é uma intenção, não uma despesa concretizada.

## Em perspetiva

Em janeiro, quando lançou a Fanatics Studios com a OBB Media, a empresa apontava para 13 mil milhões de dólares de faturação em 2026. Em julho, ao apresentar a operação de merchandising oficial do Mundial da FIFA, com mais de 2.000 pontos de venda, mantinha essa projeção. A nova estimativa de Rubin eleva em mil milhões de dólares a meta que a Fanatics ainda apresentava durante o Mundial.

### Para contexto

- 14 jan 2026 · [Fanatics lança estúdio de conteúdos desportivos em parceria com a OBB Media](/2026/01/14/fanatics-lanca-estudio-de-conteudos-desportivos-em-parceria-com-a-obb-media/)
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