# Cristiano Ronaldo deixa estágio da Seleção; IPAM avalia marca CR7 em 850 milhões de euros

> A saída do estágio não confirma o fim da ligação à Federação Portuguesa de Futebol. A avaliação da marca é uma estimativa do IPAM, não uma perda financeira apurada para a federação.

- Publicado: 2026-10-01 07:53
- Tags: Patrocinios, Copenhaga, Ipam, Cr7
- Fonte original: [Jornal Económico](https://jornaleconomico.sapo.pt/noticias/adeus-a-cr7-fpf-prepara-se-para-ficar-sem-marca-avaliada-em-850-milhoes/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/10/01/cristiano-ronaldo-deixa-estagio-da-selecao-ipam-avalia-marca-cr7-em-850-milhoes-de-euros/

## O que aconteceu

Cristiano Ronaldo deixou em 30 de setembro o estágio da Seleção Nacional de futebol em Copenhaga. O Jornal Económico levanta a possibilidade de terminar a sua ligação à Federação Portuguesa de Futebol (FPF), mas não apresenta uma decisão nesse sentido. Um estudo de 2025 do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) estima a marca CR7 em **850 milhões de euros**.

### Por Que Importa

- A avaliação coloca em perspetiva a dimensão comercial do jogador, mas **não equivale ao valor de um contrato com a FPF** nem quantifica um eventual impacto nas receitas da federação.
- Segundo o IPAM, o valor estimado da marca subiu **325% face a 2020**, impulsionado pela atividade de Ronaldo como patrocinado, criador de conteúdos e investidor.
- O estudo aponta para um aumento de **435% nas receitas de patrocínios** e de **280% no número de seguidores** nas redes sociais desde 2020, indicadores relevantes para a exposição das marcas associadas ao jogador.

### Contexto

- A série de avaliações do IPAM passou de **24,5 milhões de euros em 2011** para **200 milhões de euros em 2020** e **850 milhões de euros em 2025**. O instituto baseia a estimativa em 28 variáveis ligadas, entre outras dimensões, a receitas, presença nos meios de comunicação e notoriedade.

### Entre Linhas

- O fim da ligação de Ronaldo à Seleção **não está confirmado**. A fonte também não apresenta dados que permitam calcular quanto valeria para a FPF uma eventual saída.

## Em perspetiva

Em julho, a FPF já tinha uma estratégia comercial para gerir a transição para o período pós-carreira internacional de Ronaldo. O diretor de marketing e comercial, João Medeiros Cardoso, descreveu duas fases: maximizar a última presença do jogador num Mundial e preparar a transição seguinte. Ronaldo tinha confirmado que o Mundial de 2026 seria o último, mas o momento e o formato da despedida oficial, incluindo a questão da camisola 7, continuavam por definir. A possibilidade agora levantada surge depois de a federação ter assumido essa preparação.

### Para contexto

- 8 jul 2026 · [Pós-Ronaldo na FPF: de ativo global a “lenda de Portugal” com plano comercial em duas fases](/2026/07/08/pos-ronaldo-na-fpf-de-ativo-global-a-lenda-de-portugal-com-plano-comercial-em-duas-fases/)