# Stella Artois substitui Heineken e torna-se cerveja oficial das competições europeias da UEFA a partir de 2027/28

> AB InBev escolhe Stella Artois para a Liga dos Campeões, Liga Europa e Liga Conferência até 2032/33; David Beckham será o rosto global da ativação.

- Publicado: 2026-09-23 07:47
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Champions League, Uefa, Europa, Portugal, Brasil, Reino Unido, Belgica, Liga Conferencia, Budweiser, Roland Garros, Heineken, Liga Dos Campeoes Da Uefa, Liga Europa, Wimbledon, Liga Conferencia Da Uefa, Liga Europa Da Uefa, Ab Inbev, Corona, Brahma, Australian Open, Stella Artois, Michelob Ultra, Spaten, Stella Pure Gold, Miami Open
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/09/stella-artois-assume-espaco-da-heineken-e-sera-cerveja-oficial-da-champions-league/)
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## O que aconteceu

A AB InBev definiu a **Stella Artois** como cerveja oficial da Liga dos Campeões, Liga Europa e Liga Conferência da UEFA entre **2027/28 e 2032/33**, assumindo o espaço ocupado pela **Heineken** nas últimas três décadas. O anúncio foi feito num encontro com investidores, onde a multinacional revelou ainda **David Beckham** como figura principal da ativação global.

### Por Que Importa

- Substituição histórica: a saída da Heineken encerra **>30 anos** de associação às competições da UEFA, reabrindo o mapa de patrocínios na categoria de cerveja.
- Estratégia de portefólio: a AB InBev detém marcas como Budweiser, Corona, Michelob Ultra, Brahma e Spaten, mas aposta na **Stella Artois** para um posicionamento **premium** e de maior **retorno do investimento (ROI)** na Europa e mercados prioritários.
- Alcance e frequência: as três provas oferecem **exposição recorrente** ao longo da época, distribuição internacional e picos de audiência globais, reforçando notoriedade e ativação em múltiplos mercados.
- Alavanca comercial: a presença de **Beckham** acrescenta escala mediática e facilita **parcerias e ativações** multi-mercado, potenciando vendas em canais on-trade e off-trade (termos comerciais) e a expansão internacional da marca.

### Contexto

- A Stella Artois tem investido fortemente no **ténis** (Wimbledon, Roland Garros, Australian Open, Miami Open) e com atletas como **Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka, Maria Sharapova e Frances Tiafoe**, usando o desporto como plataforma de marca.
- A marca é vendida em **100+ países**, com **Brasil, Estados Unidos e Reino Unido** entre os três maiores mercados por faturação. A AB InBev reportou no 2.º trimestre de 2026 um **+19%** de receita da Stella fora da Bélgica.

### Números

- Crescimento no Brasil: a **Stella Pure Gold** (sem glúten e com menos calorias) cresceu **>180%** em vendas entre abril e junho, alinhada com tendências de **wellness** (bem‑estar).
- Valor do acordo: **valores não divulgados**; duração confirmada por **6 épocas** (2027/28–2032/33).

### E agora?

- Expectável reposicionamento dos **direitos de categoria** no ecossistema UEFA, com ajustamentos nos pacotes de hospitalidade, pontos de vendas e ativações digitais.
- A Heineken terá de **recalibrar a sua estratégia** no futebol europeu, podendo reforçar outras propriedades ou explorar novos territórios competitivos.
- A AB InBev deverá **sincronizar campanhas globais** com o calendário UEFA e aproveitar Beckham em ativações de alto impacto nas fases a eliminar e na final da Liga dos Campeões.