# On entra no futebol com Kylian Mbappé como parceiro estratégico

> Marca suíça de desporto fecha acordo plurianual com o internacional francês para desenvolver produto e iniciativas sociais; valores não divulgados.

- Publicado: 2026-09-18 14:31
- Tags: Patrocinios, Europa, Suica, Asia, Zurique, True
- Fonte original: [True](https://press.on-running.com/on-enters-football-alongside-kylian-mbappe)
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## O que aconteceu

A On, marca suíça de equipamento desportivo, anunciou uma parceria plurianual com Kylian Mbappé para a sua estreia formal no futebol. O acordo, apresentado em Zurique, inclui co-desenvolvimento de calçado e têxtil de performance e lifestyle, presença em campanhas globais e apoio a projectos sociais liderados pelo jogador. Os valores financeiros não foram divulgados.

### Por Que Importa

- Expansão de portefólio: a On procura entrar num mercado global de futebol avaliado em **dezenas de milhar de milhões de euros** em vendas anuais, diversificando além da corrida e treino.
- Efeito embaixador premium: Mbappé, um dos atletas com maior alcance digital, oferece **alcance e conversão** imediatos para acelerar quotas em categorias onde a On ainda é emergente.
- Diferenciação de produto: co-criação de colecções pode gerar **margens superiores** e defender preço médio face a concorrentes estabelecidos (Nike, Adidas, Puma).
- Porta de entrada em clubes e selecções: a associação com uma estrela facilita futuras **parcerias de equipa** e acordos de fornecimento (não confirmado quanto a timings).

### Contexto

- A On tem crescido acima do mercado em running, apoiada por tecnologia de sola “CloudTec”, e expandiu para ténis e treino; faltava presença credível no futebol.
- Mbappé tem histórico com grandes marcas e uma fundação focada em juventude e educação; o acordo inclui **iniciativas de impacto social** co-branding.

### E agora?

- Lançamentos previstos incluem calçado lifestyle e, posteriormente, chuteiras e equipamento de performance para futebol (calendário não confirmado).
- A eficácia será medida por **vendas directas online**, tráfego em retalho e métricas de notoriedade em mercados-chave europeus e asiáticos.
- Próximo passo poderá ser a entrada em **patrocínios de clubes/seleções** e contratos de fornecimento de botas a jogadores do ecossistema de Mbappé (não confirmado).