# Marca reforça oferta em direto: um jogo por jornada da LaLiga Hypermotion via Replay (YouTube) da Mediapro

> Acordo permite emissão em aberto, enquanto o restante pacote mantém-se em DAZN e no plano gratuito da Movistar Plus; estratégia amplia alcance digital e valor publicitário.

- Publicado: 2026-09-18 07:50
- Tags: Direitos Tv, Dazn, Espanha, Laliga, Youtube, Eibar, Mediapro, Taca Do Rei, Movistar Plus, Ud Almeria, Laliga Hypermotion, Marca, Celta Fortuna, Balaidos, Replay, Selecao Espanhola
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/media/laliga-hypermotion-se-vera-en-marca-traves-replay-canal-youtube-mediapro_23689_102.html)
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## O que aconteceu

O site do diário Marca vai transmitir **um jogo por jornada** da LaLiga Hypermotion (segunda divisão espanhola) em **emissão aberta** através do canal Replay, no YouTube, operado pela Mediapro. A primeira partida anunciada é **UD Almería vs. Celta Fortuna**, domingo, 20 de setembro, às 18:30, em Espanha. Os restantes jogos mantêm-se na DAZN e no plano gratuito da Movistar Plus.

### Por Que Importa

- Amplia o alcance em audiência gratuita, potenciando **inventário publicitário digital** (YouTube + Marca) e captação de novos adeptos para a competição.
- Mantém a **estratégia de monetização híbrida**: um encontro em aberto como funil de aquisição, preservando receitas de direitos via **DAZN** e **Movistar Plus**.
- Reforça a presença da **Mediapro** como operador de conteúdos e distribuição digital, diversificando janelas de emissão e mitigando riscos de queda de audiência em pausas da Primeira Divisão.
- Para a Marca, consolida-se um posicionamento de **plataforma de transmissão online** (streaming) de futebol em direto, com potencial para **CPM (custo por mil) mais competitivo** em eventos ao vivo.

### Contexto

- O Replay nasceu como canal no YouTube para recuperar jogos históricos de LaLiga e da Taça do Rei, além de conteúdos sobre figuras como Messi, Cristiano Ronaldo, Zidane, Beckham, Ronaldinho e Falcao.
- O canal somou na última **Copa do Mundo** mais de **33 milhões de visualizações** e **175 milhões de impressões**, indicador de tração para escalar formatos em direto.
- A LaLiga Hypermotion mantém calendário durante a paragem da Primeira Divisão por compromissos da Seleção Espanhola, criando uma janela de maior visibilidade para a segunda divisão.

### E agora?

- Acompanhar métricas de audiência em jogos em aberto (pico simultâneo e minutos vistos) para avaliar **retorno do investimento (ROI)** de anunciantes e eficácia de aquisição para DAZN/Movistar.
- Potencial de **patrocínios de emissão** dedicados (naming do jogo da jornada, grafismos e ativações) com integração cruzada entre Marca, YouTube e Mediapro.
- Eventual expansão do modelo (não confirmado) para mais jogos/jornadas se as métricas superarem referências de transmissões desportivas gratuitas no digital.