# Coco Gauff lança IROC, estúdio de media para controlo de direitos e parcerias

> A estrela do ténis cria produtora própria para desenvolver conteúdos, explorar propriedade intelectual e negociar diretamente com marcas e plataformas de transmissão online.

- Publicado: 2026-09-10 08:15
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Portugal, Iroc, Springhill
- Fonte original: [desconhecida](https://www.sportico.com/business/media/2026/coco-gauff-tennis-star-media-mogul-iroc-1234944218/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/09/10/coco-gauff-lanca-iroc-estudio-de-media-para-controlo-de-direitos-e-parcerias/

## O que aconteceu

Coco Gauff, campeã do US Open, anunciou a criação da IROC, um estúdio/produtora de media focado em conteúdos de desporto e cultura, com sede nos Estados Unidos. A nova empresa pretende desenvolver formatos originais, documentários e projectos centrados na propriedade intelectual da atleta, bem como de outros talentos, explorando múltiplas janelas de distribuição. Valores não divulgados.

### Por Que Importa

- Atletas a tornar-se donos dos seus conteúdos: Gauff procura **capturar mais valor** dos seus direitos de imagem e histórias, reduzindo dependência de terceiros.
- Potencial de **novas receitas** via licenciamentos, publicidade e acordos com plataformas de transmissão online (streaming) e canais tradicionais de televisão.
- Move-se para a “economia do criador”: maior **controlo editorial** pode elevar avaliação em patrocínios, ao oferecer pacotes de conteúdos com **baixa exposição reputacional**.
- Abre caminho a um **modelo replicável** no ténis, onde os direitos são fragmentados e as narrativas individuais têm alto apelo comercial global.

### Contexto

- O ténis feminino vive um pico de audiência e patrocínios, impulsionado por figuras como Gauff e Iga Świątek; marcas procuram **conteúdo proprietário** que una desporto e lifestyle.
- Outros atletas já criaram estúdios (ex.: LeBron James com a SpringHill), provando que o **retorno do investimento (ROI)** pode ser superior quando o talento detém produção e distribuição.

### E agora?

- A IROC deverá fechar acordos com plataformas e marcas nos próximos meses (não confirmado), testando curtas em redes sociais antes de formatos longos.
- O sucesso dependerá da **monetização multiformato** (redes sociais, documentários premium, eventos ao vivo) e da capacidade de escalar para além da marca pessoal de Gauff.