# Liga dos Campeões atinge 1,9 mil milhões de espectadores e reforça retorno comercial aos patrocinadores

> Audiências de 2025/26 recuperam máximos de oito épocas; valorização média de 30%–40% em exposição de mídia para marcas, com impulso do digital

- Publicado: 2026-09-09 08:01
- Tags: Patrocinios, Champions League, Uefa, Liga Dos Campeoes, Europa, Relevent, Nielsen Sports, Uefa Champions League, Heineken, Tiktok, Instagram, Ab Inbev, Hyundai, Haier
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/09/champions-league-alcanca-19-bilhao-de-espectadores-e-amplia-retorno-comercial-aos-patrocinadores/)
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## O que aconteceu

A Liga dos Campeões 2025/26 alcançou cerca de **1,9 mil milhões de espectadores** a nível global, o maior alcance desde 2017/18, segundo a Nielsen Sports. A **exposição de mídia aos patrocinadores** cresceu entre **30% e 40%** na última época. No digital, conteúdos ligados a marcas somaram **1,51 mil milhões de interações**, e cada publicação com presença de marca nos perfis oficiais no Instagram e TikTok atingiu um valor estimado próximo de **€85 mil** por conteúdo.

### Por Que Importa

- Mais audiência tende a suportar **preços mais altos de patrocínio** e ativações, reforçando receitas da UEFA e dos seus parceiros.
- A **valorização de 30%–40% em mídia** indica melhoria do retorno do investimento (ROI) para marcas, potencialmente elevando a **procura por cotas** no próximo ciclo.
- O **digital** passou a ser pilar na entrega de valor: **1,51 mil milhões de interações** ampliam pontos de contacto além da transmissão tradicional.
- Com o novo enquadramento comercial a partir de 2027/28, sob condução da Relevent, prevê-se **maior flexibilidade contratual**, abrindo espaço a **formatos de negociação** mais adaptáveis e, potencialmente, a **maior segmentação de ativos**.

### Números

- Audiência global 2025/26: **1,9 mil milhões** (máximo desde 2017/18).
- Valorização de mídia para patrocinadores: **+30% a +40%**.
- Interações com conteúdos de patrocinadores: **1,51 mil milhões**.
- Valor estimado por publicação com marca (oficiais UCL em Instagram/TikTok): **€85 mil**.
- Cota média anual de patrocínio: **€43,0 M (US$50 M)**.

### Contexto

- Formato atual (desde 2024/25): fase de **liga com 36 clubes**, com **24** a avançar para os oitavos via fase eliminatória.
- O ciclo comercial vigente termina em 2026/27; a partir de **2027/28**, a **Relevent** passa a conduzir a comercialização das competições de clubes da UEFA.
- Mudanças no portefólio: **AB InBev** entra numa propriedade antes ocupada pela **Heineken**; **Hyundai** e **Haier** passam a integrar o grupo de patrocinadores.

### E agora?

- Expectativa de **reprecificação** das cotas no novo ciclo, suportada por audiências e desempenho no digital.
- Marcas devem privilegiar **planos híbridos** (emissão + plataformas de transmissão online) e **conteúdo always-on** para maximizar ROI.
- Clubes e jogadores tornam-se **canais-chave** na distribuição de valor de mídia, exigindo alinhamento de direitos e métricas de reporte.