# ARD Media e Dazn unem forças para vender audiências da Bundesliga em áudio e vídeo

> Parceria inédita público-privada junta a conferência de sábado da Bundesliga em dois formatos para maximizar alcance líquido e eficiência publicitária a partir da época 2026/27.

- Publicado: 2026-09-03 08:09
- Tags: Direitos Tv, Alemanha, Estados Unidos, Bundesliga, Dazn, Ard Media
- Fonte original: [Sportsbusiness.at (Redaktion)](https://sportsbusiness.at/ein-spieltag-zwei-medienwelten-ard-media-und-dazn-buendeln-bundesliga-reichweiten/)
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## O que aconteceu

ARD Media e Dazn anunciaram uma parceria comercial para a primeira volta da época 2026/27 da Bundesliga (Alemanha), integrando a venda conjunta de inventário em dois formatos da conferência de sábado à tarde (16h–18h): áudio nacional sob a marca “ARD Media Bundesliga-Konferenz” e vídeo na Dazn. É a primeira colaboração público‑privada deste tipo no segmento premium do futebol alemão.

### Por Que Importa

- Combina dois “ambientes” complementares — **áudio (mobilidade)** e **vídeo (ecrã, público mais jovem)** — reduzindo sobreposição e aumentando o **alcance líquido** dentro do mesmo momento de jogo.
- Para marcas, promete **eficiência de custo por contacto** (não confirmado) ao limitar duplicação de audiências na mesma jornada.
- Reforça o papel da Dazn e da ARD Media na **captação de investimento publicitário** em redor de conteúdos premium ao sábado, um dos slots mais valiosos do calendário.
- Mantém **estratégias e preçários independentes**, evitando questões concorrenciais, mas cria um **pacote** coordenado de planeamento para anunciantes.

### Números

- ARD Media (áudio): **>5 milhões** de ouvintes de alcance líquido entre 16h e 18h, um dos maiores contextos de Bundesliga no mercado áudio alemão.
- Dazn (vídeo): cerca de **1 milhão** de espectadores médios na conferência de sábado à tarde.
- Resultado: **oferta complementar** de audiências que pretende gerar contactos adicionais sem inflacionar duplicação.

### Entre Linhas

- Não foram divulgados **preços, condições comerciais ou metas de faturação** (valores não divulgados).
- A cooperação foca sinergias de planeamento e venda, mas sublinha a **autonomia comercial** de cada plataforma; não há **estrutura comum de preços**.