# Sky avança para compra da ITV por €1,87 mil M: como muda o jogo para os direitos desportivos no Reino Unido

> Operação de €1,87 mil M (não concluída) pode criar um campeão de transmissão com alcance gratuito e pago, redesenhando negociações de direitos e a exposição do futebol em sinal aberto.

- Publicado: 2026-08-27 08:57
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Premier League, Champions League, Youtube, Reino Unido, Mexico, Apple Tv, Disney, Paramount, Netflix, English Football League, Uefa Champions League, Amazon Prime, Comcast, Bbc, Itv, Fifa World Cup, Sky, Ampere Analysis, Tnt Sports, Fa Cup, Six Nations, Itvx, Uefa European Championship, Rugby World Cup, Love Productions, The Great British Bake Off, Now Tv, Omdia, Pp Foresight, Tellynomics
- Fonte original: [The Athletic (Tom Burrows)](https://www.nytimes.com/athletic/7526233/2026/08/27/sky-itv-buyout-premier-league/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/08/27/sky-avanca-para-compra-da-itv-por-euro187-mil-m-como-muda-o-jogo-para-os-direitos-desportivos-no-reino-unido/

## O que aconteceu

Sky acordou adquirir a divisão de media e entretenimento da ITV — canais em sinal aberto e a plataforma ITVX — num negócio até **€1,87 mil M (£1,6 mil M)**. A estrutura inclui **€1,40 mil M (£1,2 mil M)** em numerário, a produtora Love Productions avaliada em **€233 M (£200 M)** e até **€233 M (£200 M)** em pagamentos variáveis. A conclusão depende de aprovação regulatória e só é esperada no segundo semestre do próximo ano (não confirmado).

### Por Que Importa

- Combinação de **alcance em sinal aberto (ITV)** com **pagamento por subscrição (Sky)** cria uma proposta forte em leilões de direitos: mais **receita + alcance** para titulares como Premier League e English Football League.
- Potencial de **mais jogos e resumos em sinal aberto** como montra para Sky, aumentando **receitas publicitárias** sem canibalizar excessivamente a **subscrição**.
- Reforça escala para competir com **plataformas de transmissão online** (streaming) globais; Sky+ITV representariam cerca de **20% da audiência televisiva em casa** no Reino Unido.
- Risco concorrencial: um Sky/ITV mais forte pode **pressionar preços ao consumidor** e enfraquecer rivais como TNT Sports.

### Números

- Receita anual: Sky **€12,13 mil M (£10,4 mil M)** vs. ITV (media e entretenimento) **€2,45 mil M (£2,1 mil M)**.
- Gasto anual estimado em direitos desportivos: Sky **€2,33 mil M (£2,0 mil M)**; ITV **€233 M (£200 M)**.
- Participação indireta: Sky passará a deter **20%** da ITV após a conclusão.

### Entre Linhas

- Listas de “eventos protegidos” no Reino Unido podem tornar-se campo de disputa: teme‑se que um ITV controlado pela Sky **teste limites regulatórios** para deslocar conteúdos para o pago; mudanças dependerão de interpretação e aplicação da lei (não confirmado).
- Expectativa de estratégia “prova de conceito”: **poucos jogos da Premier League** em sinal aberto como “amostra”, forte promoção dos pacotes Sky Sports, e reforço de **clipes e destaques no ITVX** — concorrência direta a Match of the Day (BBC).

### Contexto

- O mercado migra para gigantes digitais: **YouTube**, **Amazon**, **Netflix**, **Disney+**, **Apple TV** e, a partir de 2027, **Paramount** com a Liga dos Campeões. Escala doméstica com **publicidade + subscrição** é vista como resposta à pressão global.