# São Paulo negoceia naming rights do Morumbi com a BYD; clube quer contrato mais longo e receita anual acima dos €4,18 M

> Montadora chinesa lidera conversas, mas Tricolor analisa pelo menos mais duas propostas; acordo atual com a Mondelez rende €4,18 M (R$25 M) por ano e termina no fim de 2026 (não confirmado)

- Publicado: 2026-08-14 08:31
- Tags: Financas, Sao Paulo, Brasil, Morumbis, Byd, Morumbi, Mondelez
- Fonte original: [MKTEsportivo / Marco Laloni](https://www.mktesportivo.com/2026/08/sao-paulo-tem-byd-a-frente-nas-negociacoes-por-naming-rights-do-morumbi/)
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## O que aconteceu

O São Paulo Futebol Clube negocia o próximo contrato de naming rights do Estádio do Morumbi e tem a chinesa BYD na dianteira das conversas. O modelo estudado manteria o trocadilho no nome — de Morumbis para “MorumBYD”. O clube ouve pelo menos mais duas empresas e procura um acordo com receita anual superior aos atuais **€4,18 M (R$25 M)** e com prazo mais longo. O vínculo vigente com a Mondelez, que batizou o estádio como Morumbis, expira no final do ano (algumas fontes referem dezembro de 2026; prazo exato não confirmado).

### Por Que Importa

- Naming rights são linha relevante de receita fora de jogo, ajudando a estabilizar o **orçamento** e financiar investimentos em plantel e infraestrutura.
- Subir o valor anual acima de **€4,18 M** e alongar a duração cria **visibilidade de caixa** e melhora o retorno do investimento (ROI) em ativações no estádio.
- A entrada de uma marca automóvel chinesa reforça a competição setorial por exposições premium em estádios no Brasil, potencialmente elevando a **referência** de mercado.
- Manter margem para propostas sem alteração do nome amplia o leque de patrocinadores e pode reduzir risco de desgaste de marca do estádio.

### Contexto

- O primeiro acordo de naming rights do Morumbi foi assinado em dezembro de 2023, com a Mondelez, e transformou o estádio em “Morumbis”.
- A negociação atual é conduzida por André Marques, diretor de marketing desde junho, sucedendo a Eduardo Toni (responsável pelo acordo com a Mondelez).

### Entre Linhas

- A estratégia do São Paulo é criar uma solução “híbrida”: preservar o capital simbólico de “Morumbi” via trocadilho, sem fechar a porta a propostas de patrocínio titular sem renomeação total.
- A renovação com a Mondelez é considerada pouco provável, sinalizando busca por **melhor valorização** do ativo e prazos comerciais mais extensos.