# Mundial rende €17,55 mil milhões e coroa Adidas; Levi’s e Beckham também aproveitaram

> Adidas liderou a conversa com campanhas e vendas recorde; Levi’s gerou viralidade sem ser parceira oficial, enquanto David Beckham multiplicou ativações comerciais.

- Publicado: 2026-08-12 08:18
- Tags: Financas, Estados Unidos, Fifa, Portugal, Espanha, Patrocinios, Canada, Brasil, Mexico, Los Angeles, Santa Clara, Kalshi, Adidas, Kansas City, Mcdonalds, Bank Of America, Lays, Sao Francisco, Two Circles, Tiktok, Pepsi, Gillette, Levis, San Jose, Adi Predictstreet, Home Depot, Nectar Social, Ninja Kitchen, Stella Artois
- Fonte original: [The Athletic (Dan Sheldon)](https://www.nytimes.com/athletic/7505393/2026/08/12/brands-world-cup-adidas-levis-beckham/)
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## O que aconteceu

O último Mundial masculino, disputado nos EUA, Canadá e México, foi o mais lucrativo de sempre para a FIFA, com receitas esperadas de **€17,55 mil milhões (US$15 mil milhões)** no ciclo 2023-26. A Adidas destacou-se com a campanha “You Got This”, forte presença do “Trionda” e equipas finalistas (Espanha e Argentina). David Beckham apareceu em mais de 11 campanhas. A Levi’s gerou grande tração ao satirizar a remoção da sua marca no estádio de Santa Clara. Kansas City liderou crescimento de consumo entre cidades-anfitriãs nos EUA.

### Por Que Importa

- Patrocínios e vendas: a Adidas reportou expectativa de vendas relacionadas com o evento acima de **€1,99 mil milhões (US$1,7 mil milhões)**, além de vender **4x** mais camisolas e **2x** mais bolas vs. 2022 — forte sinal de retorno do investimento (ROI).
- Estratégia de conteúdos: combinação de criadores digitais com celebridades mostrou-se eficaz para **quebrar o ruído** e ampliar alcance orgânico em plataformas sociais.
- Valor sem estatuto oficial: a Levi’s provou que **ativação criativa** pode gerar notoriedade significativa sem ser patrocinadora oficial, sugerindo alternativas de menor custo para marcas com orçamentos limitados.
- Audiências digitais: parceria FIFA–TikTok somou **1,2 biliões de visualizações** de conteúdos do Mundial, reforçando a centralidade das plataformas de transmissão online (streaming) e redes sociais na captação de audiência jovem.

### Números

- Receitas FIFA ciclo 2023-26: **€17,55 mil milhões (US$15 mil milhões)**.
- Vendas Adidas do evento: **€1,99 mil milhões (US$1,7 mil milhões)** (expectativa).
- Camisolas/bolas Adidas: **4x/2x** face a 2022.
- TikTok (perfil @fifaworldcup): **28 mil milhões** de visualizações; **1,7 mil milhões** de gostos; **+57 milhões** de seguidores no ano.
- Festival de adeptos em Kansas City: **>400.000** presenças; maior aumento de consumo entre cidades dos EUA (segundo Bank of America).

### Entre Linhas

- As pausas de hidratação, que dividiram jogos em “quartos”, criaram mais janelas comerciais — uma **monetização adicional** que pode tornar-se padrão (não confirmado).
- Marcas tardias como a Kalshi otimizaram **ROI** ao esperar sinais de tração antes de investir em co-branding, evitando grandes compromissos antecipados.

### E agora?

- O modelo de **ativação criativa sem patrocínio oficial** deve ganhar tração no Mundial feminino no Brasil (junho-julho) e nos Jogos de Los Angeles 2028.
- Clubes e ligas podem replicar o “mix criadores + atletas” para elevar conversão em comércio social e reduzir **custo por mil (CPM)** em campanhas futuras.