# Olympique de Marselha regressa à Adidas em 2028 e rompe com a Puma após uma década

> Parceria histórica é reatada; valores do novo contrato não divulgados. A mudança encerra um ciclo de 10 anos com a Puma.

- Publicado: 2026-08-06 08:44
- Tags: Patrocinios, Champions League, Europa, Franca, Olympique De Marselha, Ligue1, Ligue 1, Adidas, Reebok, Marselha, Puma, Mizuno, Liga Dos Campeoes Uefa, Provenca Alpes Costa Azul
- Fonte original: [2Playbook / Rod Toledo](https://www.2playbook.com/patrocinio/olympique-marsella-volvera-unirse-su-socio-historico-adidas-en-2028_23209_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/08/06/olympique-de-marselha-regressa-a-adidas-em-2028-e-rompe-com-a-puma-apos-uma-decada/

## O que aconteceu

O Olympique de Marselha (OM) voltará a equipar com a Adidas a partir de 2028, reatando uma parceria histórica que vigorou entre 1974 e 2018 (com um hiato entre 1994 e 1996, quando usou Reebok e Mizuno). O clube francês deixará a Puma após dez épocas. Os valores e a duração do novo acordo não foram divulgados.

### Por Que Importa

- Troca de fornecedor técnico com impacto direto na **faturação comercial** (merchandising, royalties e bónus de performance), potencialmente reforçada pelo histórico de vendas do OM com a Adidas.
- O regresso pode elevar a **atração de patrocínios adjacentes** (por exemplo, licenças e colaborações de lifestyle), aproveitando o posicionamento global da Adidas em mercados-chave.
- A saída da Puma antecipa uma **reconfiguração do portefólio** da marca no futebol europeu e obriga o OM a gerir transição de **stocks** e canais de venda nos próximos dois anos.
- Reforço de **narrativa de marca**: vínculo emocional e historial competitivo (inclui a única Champions League de um clube francês, 1993) podem sustentar um ciclo de vendas superior em ano 1 do novo contrato.

### Contexto

- A ligação OM–Adidas teve forte componente acionista no passado: Bernard Tapie (então ligado à marca) presidiu o clube entre 1986–1994; em 1996, Robert Louis-Dreyfus (CEO da Adidas) assumiu o controlo maioritário até 2009.
- A parceria anterior com a Adidas coincidiu com períodos de elevado sucesso desportivo do clube (cinco ligas, duas Taças de França, três Taças da Liga e duas Supertaças), frequentemente correlacionados com picos de vendas de camisolas.

### E agora?

- Até 2028, o OM mantém a Puma, sendo expectável uma **gestão de transição**: planeamento de coleções, escoamento de produto e contratos com retalhistas.
- O novo contrato deverá clarificar-se em 2027–2028 (não confirmado), incluindo metas de **royalties** e ativações de retalho na região Provença-Alpes-Costa Azul.
- A Adidas reforça presença na Ligue 1, competindo por quota de mercado em equipamentos frente a Nike e Puma, num ciclo marcado por maior foco em **edições especiais** e colaborações locais.