# MLS ambiciona duplicar direitos de transmissão após saída antecipada da Apple

> Dirigentes discutem meta anual de $400–500M, mas especialistas duvidam sem audiências transparentes e sem Lionel Messi

- Publicado: 2026-07-28 07:46
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Alemanha, Estados Unidos, Premier League, Bundesliga, Portugal, Nfl, Nhl, Abc, Nba, Futebol Feminino, Mlb, Apple, Espn, Nwsl, Nbc, Major League Soccer, Nbc Sports, Cbs, Wnba, Nba Tv, Prime Video, Columbus Crew, Ion, Usa Network, Versant, Pac 12, Big Ten, The Cw, Scripps
- Fonte original: [Sports Business Journal](https://www.sportsbusinessjournal.com/Articles/2026/07/27/what-will-mlss-media-rights-future-look-like/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/07/28/mls-ambiciona-duplicar-direitos-de-transmissao-apos-saida-antecipada-da-apple/

## O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) planeia sair antecipadamente do acordo com a Apple e, segundo reportagem da ESPN citada por Austin Karp (Sports Business Journal), proprietários da liga discutem ambicionar **$400–500 milhões/ano** no próximo pacote de direitos. Atualmente, a MLS recebe **$250 milhões/ano** do contrato com a Apple. Especialistas de media rights ouvidos consideram difícil justificar um aumento de **2x–2,5x** até 2029, sobretudo com a provável ausência de **Lionel Messi** e sem maior transparência de performance na Apple.

### Por Que Importa

- A fasquia de **$400–500M/ano** colocaria a MLS próxima do valor anual pago pela NBC/Versant pela Premier League nos EUA (**$433M/ano**) — uma comparação sensível dado que a audiência histórica da MLS em canais lineares foi cerca de metade da Premier League.
- O mercado dos direitos de desporto nos EUA enfrenta **concorrência de ciclos simultâneos** (NFL, MLB, NHL, Big Ten, NBA, NWSL), o que pode **diluir orçamentos** dos media.
- A ausência de **métricas públicas** da Apple limita a negociação: sem dados de audiência e envolvimento, é mais difícil sustentar escalada de preço junto de múltiplos difusores.
- Modelos com **múltiplos parceiros de transmissão** tendem a **maximizar receita** (ex.: NASCAR, Bundesliga, WNBA), mas fragmentam a experiência do adepto.

### Contexto

- A **Bundesliga** renovou nos EUA com valores **praticamente estáveis** face ao acordo anterior, sinal de um mercado mais seletivo.
- A **Premier League** tem mais dois anos no acordo com a NBC Sports e Versant nos EUA (**$433M/ano**); a renegociação surgirá **antes** da janela da MLS, estabelecendo uma **referência** de preço.
- Canais/grupos como **The CW**, **ION/Scripps** e **Versant** procuram conteúdo desportivo, podendo compor um **pacote híbrido** (linear + plataforma de transmissão online) na próxima ronda da MLS.

### Entre Linhas

- Especialistas referem que a MLS já “jogou a carta” de um salto de valorização ao ir para um parceiro não tradicional (Apple); um novo salto exigiria **provas de tração** (audiências, subscrições, retenção) e **estrelato sustentável** para lá de Messi.
- Ideias operacionais para aumentar tempos úteis de jogo e inventário publicitário (ex.: intervalos/pausas comerciais) são debatidas, mas o impacto em **receita incremental** é **não confirmado**.

### E agora?

- Para aproximar-se de **$400–500M/ano**, a MLS poderá:
- Estruturar um **pacote multi-parceiro** (linear + digital) com janelas exclusivas e distribuição ampla.
- Negociar **maior transparência de dados** com a Apple ou futuros parceiros.
- Investir em **marcas de clube e talento** para elevar audiências após o ciclo Messi.