# Série A italiana deixa 30% do valor das patrocínios por monetizar, aponta StageUp

> Plataforma Football Sponsor 360 conclui que a liga maximiza a visibilidade, mas subexplora brand equity, hospitalidade corporativa e canais digitais.

- Publicado: 2026-07-23 08:30
- Tags: Patrocinios, Roma, Italia, Serie A, Juventus, Youtube, Inter, Milan, Facebook, Tiktok, Instagram, Napoli, Stageup, Ipsos Doxa, Football Sponsor 360
- Fonte original: [Calcio e Finanza](https://www.calcioefinanza.it/2026/07/22/football-sponsor-360-valore-serie-a/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/07/23/serie-a-italiana-deixa-30percent-do-valor-das-patrocinios-por-monetizar-aponta-stageup/

## O que aconteceu

A StageUp, em parceria com a IPSOS DOXA, apresentou a plataforma Football Sponsor 360, que estima o valor comercial das parcerias da Série A italiana. Em 2026, os patrocínios devem alcançar **542 milhões de euros**, um recorde, mas o estudo indica que os clubes capturam apenas parte do potencial: o valor efetivo para as marcas seria **cerca de 30% superior** ao atualmente monetizado.

### Por Que Importa

- Indica **receita não realizada** relevante num ciclo de máximos históricos, pressionando clubes a evoluir o modelo comercial além da simples visibilidade.
- Reforça a necessidade de integrar **hospitalidade corporativa** nos pacotes de patrocínio para elevar ticket médio e **retorno do investimento (ROI)**.
- Mostra que a **monetização digital** concentra-se nos grandes (Inter, Milan, Juventus, Nápoles e Roma), ampliando o fosso competitivo.
- Fornece uma **referência** para avaliação de ativos comerciais com recurso a dados e inteligência artificial, útil para negociação com marcas e auditoria de valor.

### Números

- Investimento em patrocínios na Série A 2026: **€542M**.
- Peso das componentes no valor potencial: **visibilidade 77%**, **brand equity 14%**, **hospitalidade/relacionamento 9%**, **digital 6%**.
- Valor orgânico anual do efeito de imagem (brand equity) para um main sponsor: **€654 mil (top clubs)**, **€297 mil (médios)**, **€245 mil (pequenos)**.
- Conteúdo digital “à medida” multi-plataforma: **~€400 mil (top club)**; **€20 mil (médio)**; **€11 mil (pequeno)**. Um clube médio, com uso consistente da época, pode gerar até **€4M** adicionais.
- Relatórios Football Sponsor 360: **€390 + IVA** por patrocínio analisado; base em IA e histórico de >2.000 ativações.

### Entre Linhas

- A venda separada de **hospitalidade** e direitos de patrocínio dilui a captura de valor; integrar num único pacote pode otimizar **preço e margens**.
- A dependência da visibilidade linear (camisolas, estática, emissão televisiva) limita **crescimento**; conteúdos digitais com atletas e exclusividades mercadológicas elevam **CPM** e conversão.

### E agora?

- Clubes médios/pequenos devem priorizar um **modelo comercial integrado** (patrocínio + hospitalidade + digital) e calendarização de conteúdos para elevar recorrência de receita.
- Marcas podem usar a ferramenta para negociar **comissões/honorários** e KPIs além da visibilidade, indexando bónus a vendas e engajamento qualificado (definir no enquadramento contratual).