# Streaming desportivo no Brasil puxa pelo conteúdo nacional, revela estudo

> Consultora Go Magenta indica que 64% dos utilizadores no Brasil preferem transmissões e produções locais — com o futebol à cabeça — tendência replicada noutros mercados da América Latina.

- Publicado: 2026-07-20 08:49
- Tags: Direitos Tv, Portugal, Brasil, Mexico, Colombia, Argentina, Chile, Go Magenta
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/07/streaming-esportivo-privilegia-conteudo-nacional-entre-brasileiros-aponta-pesquisa/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/07/20/streaming-desportivo-no-brasil-puxa-pelo-conteudo-nacional-revela-estudo/

## O que aconteceu

Um levantamento da consultora Go Magenta concluiu que **64% dos brasileiros** que consomem desporto em plataformas de transmissão online (streaming) preferem **conteúdo nacional**, face a 36% que optam por produções internacionais. O **futebol** é o principal motor dessa preferência, seguido por automobilismo, ténis, natação, basquetebol e beisebol. A tendência repete-se em Argentina, Chile, Colômbia e México. Em contraste, filmes e séries continuam a ser dominados por produções internacionais.

### Por Que Importa

- Para plataformas, reforça a lógica de investir em **direitos domésticos** e **produções locais** para maximizar **retenção e aquisição** de subscritores em desporto.
- Para federações e ligas, abre espaço para **negociação de direitos digitais** em pacotes nacionais e regionais, potenciando **incremento de receita** via segmentação por mercado.
- Marcas encontram maior **afinidade cultural** e **alcance eficiente** em patrocínios ligados a equipas e atletas brasileiros, com menor **exposição reputacional** quando ancorados em ativos locais.
- Programação e produto: realities e conteúdos de bastidores locais podem **alongar o ciclo de audiência** para além do dia de jogo, elevando tempo de visualização e **retorno do investimento (ROI)** em conteúdos proprietários.

### Contexto

- O estudo destaca que eventos com a **seleção brasileira** e competições nacionais mantêm forte poder de atração sem depender de validação internacional.
- Em mercados latino-americanos, a dinâmica do desporto no streaming difere de ficção: a **proximidade com equipas e atletas locais** dita a preferência.

### E agora?

- Plataformas poderão ajustar **orçamentos** para privilegiar direitos nacionais e formatos originais locais, mantendo aquisições internacionais para complementar grelha.
- Clubes e federações podem monetizar com **modelos híbridos** (exclusivos digitais + janelas em TV) e explorar **dados de audiência** para valorizar patrocínios.
- Expectável maior competição por calendários com equipas/atletas locais, pressionando **custos de direitos** e exigindo métricas claras de performance.