# Pós-Ronaldo na FPF: de ativo global a “lenda de Portugal” com plano comercial em duas fases

> Chefe de marketing da Federação Portuguesa de Futebol delineia como capitalizar a marca CR7 nos EUA e preparar a transição para 2030.

- Publicado: 2026-07-08 08:58
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Portugal, Espanha, Marrocos, Reino Unido, Al Nassr, Lisboa, Nike, Miami, The Athletic, Irlanda, Oeiras, Cr7, Visit Portugal, Portugal Football Summit
- Fonte original: [The Athletic (Dan Sheldon)](https://www.nytimes.com/athletic/7426479/2026/07/08/cristiano-ronaldo-portugal-commerical-plans-retirement/)
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## O que aconteceu

João Medeiros Cardoso, diretor de marketing e comercial da Federação Portuguesa de Futebol (FPF), detalhou no Portugal Football Summit (Miami) a estratégia para maximizar a última presença de Cristiano Ronaldo num Mundial e, depois, gerir a transição para o período pós-carreira internacional. Ronaldo confirmou que este foi o seu último Mundial; o momento e o formato da despedida oficial (camisola 7 incluída) estão por definir.

### Por Que Importa

- Ronaldo é um ativo comercial ímpar: **>1.000 milhões de seguidores** e forte conversão em **venda de camisolas e engagement**; a FPF tem alavancado esta audiência em campanhas globais.
- O Mundial disputado maioritariamente nos Estados Unidos abriu porta a **mercado de alto valor**, com uma diáspora portuguesa estimada em **1,3 milhões** de pessoas, potenciando patrocínios e retalho.
- A FPF procura **equilíbrio entre dependência da marca CR7 e promoção de novas figuras** no mercado doméstico, mitigando risco de concentração de receita numa só estrela.
- A continuidade de Ronaldo como **embaixador/“Portugal Legends”** poderá sustentar receitas de patrocínio, turismo e hospitalidade rumo ao **Mundial 2030** (Espanha/Portugal/Marrocos).

### Contexto

- Durante mais de 20 anos, Ronaldo foi o centro das ativações comerciais da seleção, com forte presença em materiais promocionais e campanhas com patrocinadores como a Nike (equipamentos).
- Cardoso afirma **coordenação direta com a equipa de Ronaldo** para alinhar campanhas FPF e a marca pessoal **CR7**, sobretudo em audiências globais; no mercado interno, a aposta será progressiva em talentos como **Nuno Mendes, Vitinha e Bruno Fernandes**.

### Entre Linhas

- A eventual **“reforma” da camisola 7** é tema institucional e político; **não confirmado** e sem decisão conhecida.
- A FPF relançou o programa **“Portugal Legends”** no Mundial atual, com ativações em parceria com a marca **Visit Portugal**, caminho provável para manter CR7 no ecossistema comercial após a retirada.

### Números

- **146 golos** por Portugal (impacto direto em notoriedade e vendas de merchandise).
- **>1.000 milhões** de seguidores nas redes sociais (alcance sem paralelo no futebol).
- **1,3 milhões** de luso-descendentes nos EUA (Universidade de Lisboa, 2023), mercado-alvo para bilhética, retalho e patrocínios regionais.

### E agora?

- Definir o **roteiro de despedida** (não confirmado): jogos, conteúdos e edições limitadas para maximizar **retorno do investimento (ROI)** de parceiros.
- Estruturar um **portefólio de embaixadores** para reduzir a dependência de uma única figura e ampliar a base comercial da FPF a médio prazo.