# Casa dos Lions passa a chamar-se 10bet Ellis Park em acordo de ‘naming rights’ por cinco anos

> A casa histórica de Joanesburgo fecha patrocínio de título com a 10bet, após a saída da Emirates; valores não divulgados.

- Publicado: 2026-07-07 08:45
- Tags: Estadios, Inglaterra, Emirates, United Rugby Championship, Africa Do Sul, Joanesburgo, Lions, 10bet, Ellis Park, Bafana Bafana
- Fonte original: [TheStadiumBusiness / Bradley Rial](https://www.thestadiumbusiness.com/2026/07/06/10bet-lands-naming-rights-to-ellis-park/)
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## O que aconteceu

A 10bet, operadora de apostas desportivas online, adquiriu os direitos de denominação (naming rights) do Ellis Park, estádio de Joanesburgo com 62.500 lugares e casa dos Lions no United Rugby Championship. O recinto passa a chamar-se **10bet Ellis Park** num acordo de **cinco anos**. O valor do contrato não foi divulgado. A Emirates, patrocinadora desde 2015, terminou o apoio em 2025.

### Por Que Importa

- Reforça a tendência de monetização de estádios através de naming rights, criando **receita recorrente plurianual** para o operador do recinto.
- Consolida a estratégia da 10bet na África do Sul, somando-se ao patrocínio da **seleção nacional de futebol (Bafana Bafana)** para acelerar notoriedade e aquisição de clientes.
- Pode aumentar **receitas em dia de jogo** com ativações e experiências — a marca promete “elevar” a experiência dos adeptos e o envolvimento comunitário.
- Substitui a exposição global deixada pela Emirates, preservando o **valor comercial** de um palco com histórico em grandes eventos (Mundial de Rugby 1995; Mundial de Futebol 2010).

### Contexto

- O Ellis Park estava **sem patrocinador de título** desde a saída da Emirates no ano passado, abrindo espaço para renegociar termos e ativação.
- O acordo foi assinado antes do jogo do Nations Championship de râguebi entre **África do Sul** e **Inglaterra**, garantindo grande visibilidade no anúncio.

### Entre Linhas

- Sem valores públicos, é difícil comparar com referências regionais; porém, contratos desta natureza funcionam como **âncora comercial** para atrair patrocínios secundários e parcerias de hospitalidade (não confirmado).
- A associação a uma casa de “história e comunidade” sugere foco em **baixa exposição reputacional** e responsabilidade social, relevante para marcas de apostas em ambientes regulatórios cada vez mais escrutinados.

### E agora?

- Esperam-se ativações de marca em bilhética, hospitality e sinalética, além de campanhas com adeptos e comunidade local (detalhes não confirmados).
- A performance do acordo será medida por **audiências, tráfego no estádio e métricas de retorno do investimento (ROI)** das ativações ao longo das próximas épocas.