# Roblox revela que 73% da Geração Z na plataforma é fã activa de desporto — e as ligas estão a perder o comboio

> Relatório 2026 da Roblox e dados da Fanshift mostram crescimento explosivo de experiências desportivas e forte conversão para audiências, merchandising e patrocínio — sobretudo impulsionadas por jogos independentes

- Publicado: 2026-07-02 08:45
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Fifa, Portugal, Nfl, Nhl, Brasil, Nba, Londres, Reino Unido, Wimbledon, Fivb, Japao, Roblox, Icc, Ipsos, Fanshift, Rotrends, World Rugby
- Fonte original: [Jo Redfern / Substack](https://substack.com/home/post/p-202033715)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/07/02/roblox-revela-que-73percent-da-geracao-z-na-plataforma-e-fa-activa-de-desporto-e-as-ligas-estao-a-perder-o-comboio/

## O que aconteceu

A Roblox publicou o Relatório de Expressão Digital 2026 (sondagem Ipsos a 1.100 utilizadores da Geração Z, 13–28 anos, nos EUA, Reino Unido, Brasil e Japão). Segundo o estudo, **73%** identificam-se como fãs activos de desporto. No segundo semestre de 2025, experiências desportivas somaram **1,1 mil milhões de horas** (+154% ano/ano) e **5,6 mil milhões de visitas**. Dados independentes da Fanshift/Rotrends (jan–jun 2026) confirmam a tendência e expõem que os títulos mais jogados são, em grande parte, **criados por estúdios independentes**, não por federações ou ligas.

### Por Que Importa

- Audiência e aquisição: **61%** afirmam que jogar desporto na Roblox aumenta a probabilidade de ver o desporto ao vivo; **56%** descobriram novas modalidades na plataforma e agora seguem-nas fora dela — papel de topo do funil que antes se atribuía à emissão/“plataforma de transmissão online”.
- Patrocínio e conversão: **67%** dizem que a presença de marcas em experiências desportivas aumenta a probabilidade de interagir com elas; **52%** comprariam produtos após contacto na Roblox. Utilizadores fãs de desporto são **1,8x** mais propensos a comprar roupa desportiva e **2,2x** a ver conteúdos pay-per-view.
- Receita virtual: No H2 2025 foram compradas **42 milhões** de camisolas virtuais, gastando **120 milhões de Robux** (valores em moeda fiduciária não divulgados), com **100.000+** modelos únicos disponíveis.
- Estratégia de conteúdos: Jogos não-oficiais como Blue Lock Rivals e Volleyball Legends superam títulos licenciados (ex.: **FIFA Super Soccer**, **NBA Champions Basketball**), sugerindo que **actualizações frequentes** e comunidade pesam mais que o selo oficial.

### Números

- Topo de pesquisas H2 2025: Blue Lock Rivals, Basketball: Zero, Volleyball Legends, Untitled Boxing Game, Azure Latch (quase todos independentes; vários com estética anime).
- Concorrentes médios (fev 2026): Volleyball Legends ~**63.000** CCU; Blue Lock Rivals **19.000** vs **8.800** no FIFA Super Soccer; Basketball: Zero **10.600** vs **3.000** no NBA Champions Basketball.
- Evolução (jun 2026): Volleyball Legends desce para **38.000** (−39%); Blue Lock Rivals **22.500**; FIFA Super Soccer **12.800** (fecha o gap para 1,75x); NFL Universe Football cai para **7.000** (sazonalidade).

### Contexto

- Reino Unido: **76%** dos utilizadores Gen Z na Roblox são fãs activos; ligas mais seguidas: **FIFA (71%)**, **Premier League (69%)**, **Fórmula 1 (47%)**, **NBA (42%)**. Forte apetite por futebol (**66%** querem jogá-lo na plataforma), motores (**40%**) e basquetebol (**36%**). Presença oficial ainda limitada e irregular.
- Presença oficial até agora: activações da **NFL**, **NHL**, **NBA**, **Wimbledon**, **ICC** e **Premier League**; **World Rugby** e **FIVB** sem acções contínuas (não confirmado quanto a planos futuros).

### E agora?

- Direitos e federações devem **priorizar jogos vivos (“live ops”)** todo o ano, com eventos regulares, em vez de campanhas sazonais.
- Converter o interesse em **bases de dados de fãs, vendas de merchandising** (avatar e físico) e **patrocínios de baixa exposição reputacional** com métricas claras de **retorno do investimento (ROI)**.
- Tratar a Roblox como **canal de descoberta e fidelização** de Geração Z/Alfa, não apenas como activação pontual.