# Estádio do Atlético Goianiense rebatizado por um mês para ativação de House of the Dragon

> Acordo com Sky e HBO Max transforma o ‘Castelo do Dragão’ em “A Casa do Dragão”, com camisolas temáticas e ofertas para adeptos; valores não divulgados

- Publicado: 2026-07-01 08:17
- Tags: Patrocinios, Brasil, Sky, Hbo Max, Ponte Preta, Serie B Do Brasil, Goiania, Estadio Antonio Accioly, Atletico Goianiense, Dentsu Creative, House Of The Dragon, Game Of Thrones
- Fonte original: [TheStadiumBusiness / Bradley Rial](https://www.thestadiumbusiness.com/2026/06/30/brazilian-stadium-rebrands-in-house-of-the-dragon-promo/)
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## O que aconteceu

O Estádio Antônio Accioly, casa do Atlético Goianiense (Série B do Brasil), foi temporariamente rebatizado para **“A Casa do Dragão”** durante um mês, alinhado com a estreia da nova temporada de House of the Dragon na **HBO Max** no Brasil (21 de junho). A ativação, desenhada pela Dentsu Creative em parceria com **Sky** e **HBO Max**, arrancou no jogo frente à Ponte Preta, com camisolas dedicadas, ofertas promocionais da plataforma de transmissão online (HBO Max) e brindes personalizados para adeptos.

### Por Que Importa

- Demonstra o potencial de **naming temporário** de estádios como inventário comercial, criando novas receitas de patrocínio sem alterar direitos permanentes (valores não divulgados).
- Integração 360º: sinalética, equipamentos de jogo e experiências no dia de partida aumentam **alcance e memorização** da campanha de entretenimento junto de públicos locais.
- Sinergia de marca: o símbolo do clube (Dragão) reforça a **afinidade temática**, elevando a eficácia e reduzindo risco de rejeição pelos adeptos.
- Caso de estudo para ligas secundárias: clubes fora do topo podem **monetizar o matchday** e a visibilidade mediática com ativações culturais, sem depender só de direitos de transmissão.

### Contexto

- House of the Dragon é um prelúdio de Game of Thrones, uma das séries de maior notoriedade global da HBO; a campanha em estádio acompanha a estreia da nova temporada no Brasil.
- Marcas de media têm aumentado ativações em recintos desportivos para converter **audiência televisiva em subscrições**, usando experiências físicas e códigos promocionais em dia de jogo (detalhes da oferta não confirmados).

### Entre Linhas

- Não foram divulgados termos financeiros, duração exata além do “um mês”, nem métricas de desempenho (ex.: novas subscrições, taxa de resgate de ofertas).
- O modelo poderá abrir portas a **pacotes sazonais** de naming temporário (estreias, finais de temporada, feriados), criando um calendário comercial adicional para clubes e operadores de estádio.