# McDonald’s compra espaço no SBT para ativar “pausas de hidratação” no Mundial 2026

> Marca vai usar os tempos técnicos das transmissões no SBT para promover os “Copos Lendários”, com intervenções apresentadas por Tiago Leifert.

- Publicado: 2026-06-30 08:48
- Tags: Patrocinios, Fifa, Brasil, Fifa World Cup, Mcdonalds, Sbt, Grimace
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/06/mcdonalds-fecha-acao-com-o-sbt-para-explorar-pausas-de-hidratacao-na-copa-do-mundo-de-2026/)
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## O que aconteceu

O McDonald’s adquiriu uma cota publicitária específica nas transmissões do SBT (Brasil) para explorar as **pausas de hidratação** durante os jogos da Copa do Mundo de 2026 (FIFA). As ativações, conduzidas por Tiago Leifert, promovem a campanha dos **Copos Lendários** e já estrearam num Brasil–Japão. A ação inclui participação de estrelas como Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham, Heung‑Min Son e Ronaldinho Gaúcho, além do personagem Grimace ligado a um novo milk‑shake. Valores não divulgados.

### Por Que Importa

- Monetização de “micro-momentos” de transmissão: o SBT cria um inventário comercial nas pausas técnicas, abrindo **novo formato de patrocínio** para o Mundial.
- Ativação contextual com alto recall: inserir a marca no momento em que o árbitro para o jogo pode elevar **taxas de atenção** e eficácia publicitária face a spots tradicionais.
- Estratégia multinível do McDonald’s: liga **produto colecionável** em loja (Copos Lendários) a **exposição televisiva** em jogos de máxima audiência, reforçando tráfego e vendas.
- Diferenciação competitiva: ao ocupar um espaço “proprietário” na emissão, a marca reduz ruído face a blocos publicitários cheios e melhora **retorno do investimento (ROI)**.

### Contexto

- Pausas de hidratação têm sido utilizadas em competições sob condições climáticas específicas; convertê‑las em **janelas comerciais regulares** sinaliza maior sofisticação na venda de inventário pela televisão em mercados locais.
- O SBT detém direitos de transmissão (parciais) no Brasil para o Mundial 2026; a criação desta propriedade comercial exclusiva reforça a sua **proposta comercial** junto de patrocinadores.

### E agora?

- Expectativa de réplicas: outras emissoras e patrocinadores podem **copiar o modelo** em jogos com pausas técnicas, ampliando a oferta de formatos contextuais.
- Medição será crítica: performance deverá ser acompanhada por métricas de **alcance, frequência e lift de vendas** nas lojas, além de estudos de **custo por mil (CPM)** e de lembrança publicitária.