# OM vende naming do Vélodrome à Caisse d’Epargne CEPAC até 2033

> Banco regional dá nome ao estádio municipal – CEPAC Vélodrome – em acordo de sete épocas; valor não divulgado, referência anterior: 2,5 M€/ano com a Orange.

- Publicado: 2026-06-26 08:49
- Tags: Patrocinios, Franca, Olympique De Marselha, Futebol Feminino, Ligue1, Ligue 1, Marselha, Orange, Velodrome, Caisse Depargne Cepac, Mars 360
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/olympique-marsella-ficha-caisse-epargne-cepac-naming-estadio-hasta-2033_22775_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/26/om-vende-naming-do-velodrome-a-caisse-depargne-cepac-ate-2033/

## O que aconteceu

O Olympique de Marselha (OM) fechou um acordo de patrocínio de sete épocas com a Caisse d’Epargne CEPAC para os direitos de nome do estádio municipal, que passará a chamar-se oficialmente **CEPAC Vélodrome** a partir de 2 de julho. O contrato sucede ao da Orange, cujo naming estava avaliado em **2,5 milhões de euros/ano** (segundo L’Équipe). Os termos financeiros do novo acordo **não foram divulgados**.

### Por Que Importa

- Consolida uma parceria histórica (desde 1986) e reforça o **posicionamento regional** do OM com um patrocinador âncora do território.
- O precedente com a Orange (2,5 M€/ano) funciona como **referência de mercado** para o valor do naming em estádios da Ligue 1.
- Extensão do naming a um recinto que recebe **jogos e eventos** (concertos, cultura, comunidade) via Mars 360 pode **aumentar a exposição** e justificar prémio face ao contrato anterior.
- Estabilidade a **sete anos** melhora previsibilidade de receitas de patrocínio e suporta planeamento de investimento no estádio e ativação de marca.

### Contexto

- Em 2022, a Caisse d’Epargne CEPAC alargou o apoio ao **futebol feminino** do OM, reforçando a integração do patrocínio em toda a estrutura do clube.
- O Vélodrome é propriedade municipal e a exploração comercial (incluindo naming) tem sido **chave na monetização** do recinto para o clube.

### Entre Linhas

- A ausência de valor oficial sugere ou **renegociação em curso** de métricas de ativação/visibilidade, ou cláusulas variáveis ligadas a **audiências, lotação e eventos** (não confirmado).
- O rebranding para CEPAC Vélodrome poderá implicar **capex de sinalética** e integração digital, custos normalmente partilhados entre clube e patrocinador (detalhe não confirmado).

### E agora?

- Expectável **roll-out de identidade** no estádio, bilhética, plataformas digitais e merchandising antes do arranque da época.
- Potencial lançamento de **produtos financeiros co-marcados** e ativações locais para captar sócios e adeptos na região de Marselha.