# Valor da marca Mundial FIFA supera €6,0 mil milhões impulsionado por patrocínios e direitos de transmissão

> Relatório da Brand Finance estima a marca em €6,02 mil milhões, com receitas projetadas de €15,1 mil milhões para a edição de 2026 nos EUA, Canadá e México.

- Publicado: 2026-06-25 08:11
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Fifa, Canada, Qatar, Mexico, Adidas, Russia, Coca Cola, Visa, Brand Finance, Africa Do Sul
- Fonte original: [City A.M. / Frank Dalleres](https://www.cityam.com/fifa-world-cup-brand-value-trebles-to-4bn-thanks-to-sponsorship-and-media-rights/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/25/valor-da-marca-mundial-fifa-supera-euro60-mil-milhoes-impulsionado-por-patrocinios-e-direitos-de-transmissao/

## O que aconteceu

A consultora Brand Finance avaliou a marca do Mundial da FIFA em **€6,02 mil milhões (US$5,2 mil milhões)**, mais do que triplicando face a 2010 (+244%). Para a edição de 2026, a FIFA projeta **€15,1 mil milhões (US$13 mil milhões)** em receitas. O torneio, o maior de sempre (48 seleções) e distribuído por Estados Unidos, Canadá e México, mantém forte procura de patrocinadores e audiências, segundo o estudo.

### Por Que Importa

- Patrocínios lideram a contribuição para o valor de marca: **€2,20 mil milhões (US$1,9 mil milhões)**, com parceiros como Adidas, Coca‑Cola e Visa — sinal de resiliência do inventário comercial premium do Mundial.
- Direitos de transmissão somam **€2,08 mil milhões (US$1,8 mil milhões)**, confirmando o Mundial como um dos poucos eventos com alcance verdadeiramente global e poder de preço junto de televisões e plataformas de transmissão online.
- Expansão para 48 equipas e três países‑anfitriões aumenta o número de jogos e janelas comerciais, potenciando **receitas totais projetadas de €15,1 mil milhões**, mas também pressiona a FIFA a salvaguardar qualidade, logística e reputação.
- O pico de crescimento entre 2018 (Rússia) e 2022 (Qatar) — **+71% num único ciclo** — indica aceleração na monetização via patrocínios e media, apesar de controvérsias regulatórias e políticas.

### Contexto

- O valor de marca reportado refere‑se apenas ao torneio masculino; bilhética, licenciamento e merchandising também contribuem, embora a FIFA tenha sido criticada pelos preços nesta edição (valores não divulgados).
- Os EUA são classificados pela Brand Finance como a principal nação de “soft power” e terceira em influência desportiva, fator que beneficia a edição com maioria dos jogos no país.

### Entre Linhas

- A combinação de maior oferta de inventário (mais jogos) com procura estável de marcas de consumo globais sustenta **ciclos de patrocínio de alto valor** e **renegociações de direitos** em vários mercados.
- A maior exposição vem com risco: exigências de **baixa exposição reputacional** para marcas e maior escrutínio sobre preços, sustentabilidade e legado de infraestruturas.